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2025年品牌策划专业考试题及答案

一、单项选择题

1.品牌策划的核心是（）

A.产品质量B.品牌定位C.品牌传播D.品牌形象

答案：B

2.以下哪种不属于品牌的构成要素（）

A.品牌名称B.品牌包装C.品牌价值D.品牌创始人

答案：D

3.目标市场选择的第一步是（）

A.市场细分B.评估细分市场C.选择目标市场D.市场定位

答案：A

4.品牌形象塑造中，属于听觉识别的是（）

A.品牌标志B.品牌口号C.品牌主题曲D.品牌包装颜色

答案：C

5.品牌传播的首要目标是（）

A.提高品牌知名度B.提升品牌美誉度C.塑造品牌形象D.促进产品销售

答案：A

6.品牌延伸策略成功的关键在于（）

A.品牌知名度B.品牌核心价值的兼容性C.新产品质量D.市场需求

答案：B

7.品牌资产的基础是（）

A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌认知度

答案：B

8.市场挑战者在品牌竞争中，常用的进攻策略是（）

A.正面进攻B.侧翼进攻C.游击进攻D.包围进攻

答案：B

9.品牌老化的主要原因不包括（）

A.市场环境变化B.品牌创新不足C.品牌定位错误D.产品销量下降

答案：D

10.品牌定位的关键是（）

A.找出差异化B.满足消费者需求C.突出品牌特色D.以上都是

答案：D

二、多项选择题

1.品牌策划的主要内容包括（）

A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护E.品牌命名

答案：ABCDE

2.品牌定位的方法有（）

A.利益定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位E.品质定位

答案：ABCDE

3.品牌形象的构成要素有（）

A.产品形象B.企业形象C.使用者形象D.品牌文化形象E.品牌视觉形象

答案：ABCDE

4.品牌传播的渠道有（）

A.广告B.公关活动C.社交媒体D.口碑传播E.人员推销

答案：ABCDE

5.品牌延伸的风险包括（）

A.损害原品牌形象B.有悖消费心理C.市场细分差异D.品牌管理成本增加E.新产品失败连累原品牌

答案：ABCDE

6.影响品牌忠诚度的因素有（）

A.产品质量B.服务质量C.品牌形象D.转换成本E.消费者个性

答案：ABCDE

7.品牌危机的类型有（）

A.产品质量危机B.企业信誉危机C.品牌形象危机D.市场竞争危机E.法律纠纷危机

答案：ABCDE

8.品牌更新的方式有（）

A.品牌定位更新B.品牌形象更新C.产品更新D.服务更新E.传播策略更新

答案：ABCDE

9.品牌资产的构成包括（）

A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌认知度E.品牌其他资产

答案：ABCDE

10.品牌文化的层次有（）

A.物质文化B.行为文化C.制度文化D.精神文化E.品牌故事

答案：ABCD

三、判断题

1.品牌策划就是为产品取一个好名字。（）

答案：错误

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

3.品牌形象主要靠广告来塑造。（）

答案：错误

4.品牌传播的目的就是卖产品。（）

答案：错误

5.品牌延伸一定能为企业带来效益。（）

答案：错误

6.品牌知名度越高，品牌忠诚度就一定越高。（）

答案：错误

7.品牌危机一旦发生就无法挽回。（）

答案：错误

8.品牌更新只是对品牌标志进行改变。（）

答案：错误

9.品牌资产是一种无形资产。（）

答案：正确

10.品牌文化对品牌发展没有实际作用。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述品牌定位的重要性。

品牌定位是品牌策划的核心，至关重要。它能帮助企业在市场中找到独特位置，与竞争对手形成差异。清晰的品牌定位可让消费者快速识别并记住品牌，满足其特定需求。还能指导企业产品开发、营销策略制定等，集中资源塑造品牌形象，提高品牌竞争力，为品牌长期发展奠定基础，是品牌成功的关键因素之一。

2.品牌传播有哪些主要策略？

品牌传播主要策略包括广告策略，通过多种媒体投放广告提高知名度；公关策略，利用公关活动塑造良好形象；社交媒体策略，借助社交平台与消费者互动；口碑传播策略，通过优质产品和服务激发消费者口碑；体验营销策略，