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2025年影院观众行为全景洞察

PanoramicInsightsintoAudienceBehaviorin2025

拓普

研究说明

1研究目的

●了解当前娱乐行业及电影市场表现

●明晰影院观众画像及其行为习惯

●梳理观影前后影响观影决策的重要因素及行为偏好

●为未来电影项目宣发策略制定、电影制作提供方向

●线上定量问卷：

◆样本量：1200

◆数据回收时间：2025年8月19日~8月21日

◆样本定义：

。总体：

■影院观众：近1年到影院观影1次及以上

■性别：男女各半

■年龄：15-49岁

●大数据分析法：拓普电影智库

誓

3

PARTONE

2025年电影市场表现

●2025年上半年全国居民人均可支配收入21,840元，扣除价格因素后同比增长5.4%

●2025年上半年人均教育文化娱乐支出1,499元，占当年人均总消费的10.5%,仅处在疫情中水平

人均可支配收入增长放缓，文化娱乐消费有所下降

5

数据来源：国家统计局数据

2019-2025年中国人均教育文化娱乐支出

2019-2025年中国人均可支配收入

41,314

2,599

11.7%

2,513

10.8%

10.5%

拓普

9.6%

●用户文化娱乐消费约占整体消费支出的1/4,25岁以下年轻用户的消费意愿较强烈，文化娱乐消费比例显著高于年长用户

2025年文化娱乐消费支出占比

性别年龄分级城市

男24%25岁28%一线26%

女25%25-35岁25%二线26%

≥35岁21%三线及以下23%

6

数据来源：拓普线上问卷调研N=1200

年轻用户文化娱乐消费占比相对更高

24%

文化娱乐消费占比

个同比+2%

誓

线上文化娱乐消费规模持续扩张，对线下文化与娱乐消费市场进

行冲击

●线上文化娱乐消费投入增长至55%,其中年轻人群、一/二线城市的投入比例显著较高

●而线下文化娱乐消费不到五成，相比去年下降6%

2025线上线下文化娱乐消费投入比例

总体

男性女性

25-35

岁

一线二线三线及

线上45%

46%45%

59%

57%49%

58%58%

50%

线下55%

54%55%

41%43%51%

42%42%50%

线下

45%

线上

55%

同比-6%

数据来源：拓普线上问卷调研N=1200

≥35岁

25岁

以下

拓普

7

下娱乐活动的影院观影消费下降

●刷抖音、看短剧是用户在线上文化娱乐活动上支出增加最多的活动，而在线下活动中，各细分活动均增长乏力，特别是

影院观影消费支出增加的观众不到2024年的一半

线上文化娱乐活动消费支出变化线下文化娱乐活动消费支出变化

20%

49%

31%

20%

50%

30%

19%

50%

31%

18%

50%

32%

18%

53%

29%

16%

51%

33%

15%

53%

32%

13%

43%

44%

13%

43%

44%

13%

44%

43%

13%

.47%

40%

11%

40%

49%

8%

42%

50%

7%

42%

51%

35%

58%

7%

35%

56%

9%

31%

57%

12%

30%

62%

8%

27%

64%

9%

22%

69%

9%

22%

70%

8%

22%

71%

7%

20%

69%

1%

其中，线上娱乐活动中的短视频、短剧消费支出增加，而作为线

演唱会近郊旅游 看展览

市集 野餐露营脱口秀/话剧

健身房

线下KTV

密室逃脱

剧本杀大型游乐园影院观影

私人影院看电影网咖

8

数据来源：拓普线上问卷调研N=1200

刷抖音/快手

看电视剧/短剧看综艺节目 玩游戏

刷微博/小红书

网上看电影看直播

看动漫/漫画看小说

增加了

没变化减少了

30%

46%

24%

增加了■没变化减少了

增加了■没变化减少了

拓普

线上娱乐活动中，刷短视频的参与率居于第一位，而在线下活动中，影院观众观影率位列末尾

●线上娱乐活动参与率最高的是刷短视频，其次是刷微博/小红书等社媒

●近郊旅游、演唱会、游乐园是参与率最高的线下活动，而影院观影率位列末尾

重点线上娱乐活动参与情况重点线下娱乐活动参与情况

78%