方特游戏策划介绍.pptxVIP

演讲人：

日期:

方特游戏策划介绍

CATALOGUE

目录

01

游戏概述

02

策划流程设计

03

核心玩法元素

04

视觉艺术风格

05

市场推广策略

06

开发实施计划

01

游戏概述

公司背景介绍

行业领先地位

全球化布局

技术研发实力

方特游戏（FantawildGames）隶属于华强方特文化科技集团，是中国领先的主题公园与数字娱乐内容开发商，拥有20余年文化科技融合经验，业务覆盖游戏、动漫、影视及主题乐园全产业链。

公司拥有超千人的研发团队，自主研发VR/AR引擎、实时渲染技术及互动叙事系统，技术专利超200项，支撑《熊出没》《俑之城》等IP的跨平台开发。

产品发行覆盖北美、欧洲、东南亚等40余个国家和地区，与环球影城、迪士尼等国际品牌达成战略合作，推动中国原创IP出海。

游戏定位目标

家庭娱乐导向

主打“合家欢”体验，兼顾儿童趣味性与成人策略性，如《方特恐龙王国》通过科普互动与冒险玩法吸引6-35岁用户群体。

文化传承使命

以《华夏五千年》为例，将历史事件、传统工艺融入开放世界，目标成为“游戏化教育”领域的标杆产品。

商业化与口碑平衡

采用“免费+内购”模式，但严格限制付费深度，确保80%核心内容可通过游玩解锁，用户留存率目标达行业TOP10%。

核心特色亮点

沉浸式主题场景

如《方特东方神画》游戏复刻线下乐园的360度全景舞台，玩家可实时参与节日庆典活动，动态天气系统影响NPC行为逻辑。

跨媒体联动

游戏与方特动画电影同步推出DLC，例如《熊出没·狂野大陆》游戏中解锁电影限定角色技能，实现影游数据互通。

AI驱动社交

搭载“方特智脑”系统，NPC具备情感记忆功能，能根据玩家历史行为生成个性化任务链，组队副本支持语音指令实时翻译。

02

策划流程设计

需求调研分析

目标用户画像构建

通过问卷调查、焦点小组访谈等方式，精准分析用户年龄层、兴趣偏好及游戏行为习惯，为后续设计提供数据支撑。

技术可行性评估

结合引擎性能、开发周期及团队技术储备，筛选可实现的核心功能模块，规避开发风险。

竞品差异化研究

深度剖析同类游戏的核心玩法、美术风格及运营策略，提炼差异化创新点以提升市场竞争力。

原型开发测试

低保真原型验证

采用线框图或纸质原型快速验证基础玩法逻辑，收集初期反馈以调整交互设计方向。

01

核心玩法压力测试

通过A/B测试对比不同数值体系下的玩家留存率，优化关卡难度曲线与经济系统平衡性。

02

多平台适配调试

针对移动端、主机及PC端分别进行触控/手柄/键鼠的操控适配，确保跨平台操作流畅性。

03

迭代优化机制

社区共创计划

建立玩家建议投票平台，优先开发高票需求功能，强化用户参与感与忠诚度。

03

采用两周为周期的Scrum开发，将玩家反馈快速转化为版本更新内容，保持内容新鲜度。

02

敏捷开发冲刺模式

数据埋点监控体系

植入用户行为追踪代码，实时监测关卡通过率、付费转化率等关键指标，定位体验瓶颈。

01

03

核心玩法元素

交互机制设计

多模态交互融合

结合触控、体感、语音识别等技术，实现玩家与游戏环境的深度互动，例如通过手势控制角色动作或语音指令触发剧情分支。

动态反馈系统

支持多人在线协作任务，玩家需通过分工配合解决谜题或对抗BOSS，强化团队策略性玩法。

设计实时物理引擎响应，如物体碰撞、天气变化对角色行为的影响，增强玩家操作的真实感和沉浸感。

社交协作机制

角色系统设定

角色成长体系

采用属性树与技能链结合的模式，玩家可通过经验值解锁分支能力，如近战专精或远程魔法，形成个性化养成路径。

阵营与职业平衡

划分战士、法师、辅助等职业，并设定对立阵营的克制关系，确保PVP与PVE玩法中的策略多样性。

NPC智能行为

通过AI算法赋予非玩家角色动态决策能力，如商贩根据玩家交易记录调整物价，提升世界真实度。

剧情叙事结构

多线分支叙事

主线任务嵌套隐藏剧情线，玩家选择会影响关键角色命运及结局走向，例如牺牲队友换取强力装备或保留全员触发隐藏关卡。

环境叙事深化

利用场景细节（如废墟中的日记残页、壁画符号）传递背景故事，减少强制对话对游戏节奏的打断。

时间压力机制

部分任务需在限定条件下完成（如黑夜潜入或限时营救），通过紧张感强化叙事代入感与玩家决策成本。

04

视觉艺术风格

美术主题适配

风格统一性

游戏美术设计需与核心玩法及世界观高度契合，例如奇幻题材采用高饱和度色彩与夸张造型，而科幻题材则偏向冷色调与机械感设计，确保玩家沉浸感。

文化元素融合

针对不同地域市场，融入本土文化符号（如东方神话中的祥云、龙纹），同时保持全球化审美兼容性，避免文化冲突。

角色与环境协调

主角、NPC及场景美术需遵循同一视觉逻辑，例如卡通风格角色需搭配简化光影的环境，而写实风格则需细节丰富的贴图与物理渲染。

动画效果实现

关键帧与过渡