感知价值视角下折扣策略对购买意愿的影响机制研究 ——以盒马为例.docxVIP

摘要

本研究以盒马为例，从感知价值视角出发，深入探讨了折扣策略对消费者购买意愿的影响机制。通过文献综述和理论模型的构建，本研究提出了关于盒马折扣策略、感知价值、品牌意识、购买意愿以及价格敏感度之间关系的研究假设。研究采用了文献分析、问卷调查和定量分析方法，通过构建理论模型和研究工具，进行了实证结果的统计分析。研究结果显示了盒马折扣策略对消费者购买意愿和品牌意识的主效应，同时验证了顾客感知价值的中介作用以及价格敏感度的调节作用。

本研究对理论和实践均有所贡献，不仅丰富了折扣策略与消费者行为的研究，也为盒马的市场营销提供了有益的启示。然而，研究仍存在一定局限性，如样本的代表性和研究的横截面设