金融市场营销试题及答案.docVIP

金融市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.金融营销的主体是（）

A.金融产品B.金融市场C.金融机构D.金融消费者

答案：C

2.以下哪项不是金融产品的特点（）

A.无形性B.同质性C.易逝性D.可储存性

答案：D

3.金融市场细分的基础是（）

A.消费者需求的差异性B.金融产品的差异性C.金融机构的差异性D.市场的差异性

答案：A

4.金融产品的定价方法中，成本加成定价法属于（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.价值导向定价

答案：A

5.在金融促销组合中，人员推销的优点是（）

A.覆盖面广B.成本低C.双向沟通D.传播速度快

答案：C

6.金融企业的营销渠道中，直接营销渠道不包括（）

A.分支机构B.电子渠道C.代理商D.直销人员

答案：C

7.以下哪个是金融品牌的构成要素（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.以上都是

答案：D

8.金融市场定位的核心是（）

A.产品定位B.企业定位C.竞争定位D.客户定位

答案：D

9.金融营销环境分析中的PEST分析不包括（）

A.政治B.经济C.社会D.技术E.文化

答案：E

10.金融产品的生命周期中，销售量和利润都达到最高的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.金融营销的功能包括（）

A.金融信息管理B.客户需求分析C.开发金融产品D.制定营销策略E.防范金融风险

答案：ABCDE

2.金融市场细分的变量有（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量E.产品变量

答案：ABCD

3.金融产品定价的影响因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策法规E.产品生命周期

答案：ABCDE

4.金融促销的方式有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销

答案：ABCDE

5.金融营销渠道的功能包括（）

A.销售功能B.宣传功能C.服务功能D.信息反馈功能E.风险承担功能

答案：ABCDE

6.金融品牌建设的意义在于（）

A.提高金融产品的竞争力B.增强客户忠诚度C.提升金融企业形象D.促进金融产品创新E.便于金融监管

答案：ABC

7.金融市场定位的步骤包括（）

A.识别潜在竞争优势B.选择竞争优势C.显示竞争优势D.巩固竞争优势E.放弃竞争优势

答案：ABC

8.金融营销的宏观环境包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境E.自然环境

答案：ABCD

9.金融产品在导入期的营销策略有（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略E.集中性策略

答案：ABCD

10.金融客户关系管理的内容包括（）

A.客户识别B.客户细分C.客户满意度提升D.客户忠诚度培育E.客户流失管理

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.金融营销就是推销金融产品。（）

答案：错误

2.金融市场细分越细越好。（）

答案：错误

3.金融产品的价格只由成本决定。（）

答案：错误

4.广告是金融促销中最有效的方式。（）

答案：错误

5.金融营销渠道越长越好。（）

答案：错误

6.金融品牌等同于金融产品名称。（）

答案：错误

7.金融市场定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

8.金融营销的微观环境不受宏观环境的影响。（）

答案：错误

9.金融产品在成熟期不需要进行营销活动。（）

答案：错误

10.客户满意度高就一定忠诚度高。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述金融营销的特点。

答案：金融营销具有以下特点：服务性，金融产品本质是一种服务；风险性，受多种金融风险影响；综合性，涉及金融、营销等多方面知识；专业性，需要专业金融知识进行营销。

2.说明金融产品定价的目标有哪些？

答案：金融产品定价目标包括：利润最大