活动营销策划方案端午.docxVIP

第1篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节，是中国的传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草等习俗。随着生活水平的提高，人们对文化活动的需求日益增长，端午节也成为商家进行营销活动的良好时机。本策划旨在通过一系列创意活动，提升品牌知名度，增强消费者粘性，实现经济效益和社会效益的双丰收。

二、活动目标

1.提升品牌形象，树立良好的品牌口碑。

2.增加产品销量，提高市场占有率。

3.拓展客户群体，增强消费者对品牌的忠诚度。

4.弘扬传统文化，提升社会影响力。

三、活动主题

“粽情端午，共享安康”

四、活动时间

2023年6月21日至6月27日

五、活动地点

线上线下同步进行，线下活动主要在品牌门店、商场、社区等场所，线上活动通过社交媒体、电商平台等渠道进行。

六、活动内容

（一）线下活动

1.粽子DIY体验活动

-活动时间：端午节当天

-活动地点：品牌门店、商场

-活动内容：邀请消费者参与粽子DIY，提供现场教学，让消费者亲手制作粽子，感受端午节的传统文化。

2.赛龙舟比赛

-活动时间：端午节当天

-活动地点：户外水域

-活动内容：组织消费者参与赛龙舟比赛，设置不同年龄组和性别组，增加比赛的趣味性和参与度。

3.艾草挂饰制作

-活动时间：端午节当天

-活动地点：品牌门店、商场

-活动内容：提供艾草挂饰制作材料，消费者可现场制作，寓意驱邪避疫，祈求安康。

4.端午节知识讲座

-活动时间：端午节前一周

-活动地点：社区、学校

-活动内容：邀请专家学者进行端午节文化知识讲座，普及端午节的历史、习俗等。

（二）线上活动

1.线上粽子DIY直播

-活动时间：端午节当天

-活动平台：抖音、快手等短视频平台

-活动内容：邀请知名美食博主进行线上粽子DIY直播，展示制作过程，互动解答消费者疑问。

2.端午节知识竞赛

-活动时间：端午节前一周

-活动平台：微信公众号、微博等社交平台

-活动内容：开展线上端午节知识竞赛，设置答题环节，参与者有机会赢取奖品。

3.端午节主题摄影大赛

-活动时间：端午节期间

-活动平台：社交媒体平台

-活动内容：鼓励消费者分享端午节主题的照片或视频，评选出最具创意、最具感染力的作品，给予奖励。

七、宣传推广

1.线上宣传

-利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。

-与KOL合作，进行活动推广和产品宣传。

-通过线上广告投放，扩大活动影响力。

2.线下宣传

-在品牌门店、商场、社区等场所张贴活动海报、宣传单页。

-与当地媒体合作，进行活动报道。

-通过户外广告、公交广告等渠道进行宣传。

八、活动预算

1.线下活动预算：包括场地租赁、物料制作、人员费用等，预计10万元。

2.线上活动预算：包括平台推广费用、奖品费用等，预计5万元。

3.宣传推广预算：包括线上线下广告费用、媒体合作费用等，预计8万元。

九、效果评估

1.活动期间品牌曝光度、产品销量、客户满意度等数据统计。

2.活动后消费者反馈调查，了解活动效果和改进方向。

3.媒体报道和口碑传播效果评估。

十、总结

通过本次端午节活动营销策划，我们旨在以传统文化为载体，结合现代营销手段，提升品牌形象，增强消费者粘性，实现经济效益和社会效益的双丰收。我们将全力以赴，确保活动圆满成功。

第2篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节，是我国的传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草等习俗。随着社会的发展，端午节也逐渐成为了一个重要的消费节点。为了抓住这一市场机遇，提升品牌影响力，增强客户粘性，特制定本端午节活动营销策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.增强客户粘性，培养忠实客户群体。

4.营造浓厚的节日氛围，提升消费者节日体验。

三、活动主题

“粽情端午，浓情蜜意”

四、活动时间

2023年6月21日-6月25日

五、活动对象

1.目标客户群体：25-45岁，有一定消费能力的都市人群。

2.合作伙伴：相关行业的企业、媒体、社区等。

六、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动：

-在微博、微信、抖音等平台发起“粽情端午，浓情蜜意”话题，鼓励用户分享自己的端午节习俗和祝福。

-开展线上抽奖活动，奖品包括粽子礼盒、品牌优惠券等。

2.网络直播：

-邀请知名主播进行端午节主题直播，介绍端午节文化、粽子制作过程等。

-在直播