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农业营销考题题库及答案

一、单项选择题

1.农产品市场交易的对象是（）

A.农产品的所有权

B.农产品的使用权

C.农产品的经营权

D.农产品的处置权

答案：A

2.农业营销的核心是（）

A.满足消费者需求

B.实现农产品价值

C.提高农业经济效益

D.促进农产品流通

答案：A

3.以下不属于农产品促销手段的是（）

A.广告

B.人员推销

C.降低价格

D.公共关系

答案：C

4.农产品市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产规模因素

答案：D

5.农产品品牌的基础是（）

A.产品质量

B.产品包装

C.产品价格

D.产品宣传

答案：A

6.农产品营销渠道的起点是（）

A.生产者

B.批发商

C.零售商

D.消费者

答案：A

7.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）

A.目标利润定价法

B.随行就市定价法

C.认知价值定价法

D.需求差异定价法

答案：A

8.农产品营销的宏观环境不包括（）

A.自然环境

B.经济环境

C.企业内部环境

D.政治法律环境

答案：C

9.绿色农产品营销强调（）

A.环境保护和可持续发展

B.产品低价

C.大量广告宣传

D.快速销售

答案：A

10.农产品营销调研的第一步是（）

A.确定调研问题和目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

答案：A

二、多项选择题

1.农产品营销的特点包括（）

A.产品的自然性

B.季节性和周期性

C.需求弹性较小

D.质量和品质差异较大

E.营销渠道复杂

答案：ABCDE

2.影响农产品消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.环境因素

答案：ABCD

3.农产品市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势

B.企业核心竞争优势定位

C.制定发挥核心竞争优势的战略

D.进行市场细分

E.选择目标市场

答案：ABC

4.农产品品牌策略包括（）

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.品牌延伸策略

D.多品牌策略

E.品牌重新定位策略

答案：ABCDE

5.农产品营销渠道的类型有（）

A.直接销售渠道

B.间接销售渠道

C.长渠道

D.短渠道

E.宽渠道和窄渠道

答案：ABCDE

6.农产品促销组合包括（）

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

E.网络营销

答案：ABCD

7.农产品定价的目标有（）

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.应对竞争

答案：ABCDE

8.农产品市场调研的方法有（）

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.抽样调查法

E.文案调查法

答案：ABCDE

9.网络营销在农产品营销中的应用形式有（）

A.农产品网络广告

B.农产品网络销售

C.农产品网络直播

D.农产品网络社区

E.农产品搜索引擎营销

答案：ABCDE

10.农业合作组织在农产品营销中的作用有（）

A.提高农民组织化程度

B.增强市场谈判能力

C.提供营销服务

D.促进农产品标准化生产

E.推动农产品品牌建设

答案：ABCDE

三、判断题

1.农产品营销就是将农产品卖出去。（）

答案：错误

2.消费者对农产品的需求是完全无弹性的。（）

答案：错误

3.市场细分越细越好。（）

答案：错误

4.农产品品牌一旦建立就不需要再进行维护。（）

答案：错误

5.直接销售渠道一定比间接销售渠道好。（）

答案：错误

6.广告是农产品促销的唯一手段。（）

答案：错误

7.成本加成定价法是根据消费者对产品的认知价值来定价。（）

答案：错误

8.农产品营销调研只需要了解消费者需求。（）

答案：错误

9.绿色农产品营销只是一种概念，对农业发展没有实际意义。（）

答案：错误

10.农业合作组织在农产品营销中作用不大。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述农产品营销的重要性。

农产品营销能促进农产品价值实现，让农民劳动成果得以转化为经济效益，增加农民收入。有助于合理配置农业资源，引导生产方向。能提升农产品竞争力，推动农业产业升级。还能满足消费者多样需求，稳定市场供应，对保障民生、促进农业与国民经济健康发展都具有关键意义。

2.简述选择农产品目标市场的条件。

目标市场应具备一定规模和发展潜力，有尚未满足的需求，这样企业才有盈利空间和发展机会。要具有可进入性，企业的资源、能力等能有效进入该市场。