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白酒品牌营销策略优化案例：以老白汾为例

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1宏观市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2同行业竞争态势概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3白酒行业营销发展动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2核心研究领域说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1采用的主要研究视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2技术路线与研究步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

老白汾品牌概况与营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1老白汾品牌历史与现状回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1品牌历史沿革与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2当前品牌市场地位评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2宏观环境因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.1政策法规层面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.2经济发展水平关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.3社会文化与消费观念变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.4技术革新带来的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3微观竞争环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.1行业内现有竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.2潜在进入者威胁评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3.3替代品类的竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

2.3.5购买者议价能力研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

2.4目标消费者画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.4.1核心消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

2.4.2消费购买行为模式探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

老白汾现有品牌营销策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1品牌定位与价值主张审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.1.1品牌核心价值解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.1.2目前市场定位清晰度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.2品牌传播渠道运用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.2.1传统营销通路绩效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.2数字化传播渠道效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

3.3产品组合与定价策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

3.3.1产品线结构与丰富度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90

3.3.2价值定价合理性分析．．．．．．