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国际市场营销学试题及参考答案(推荐)

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）

A.观念不同

B.指导思想不同

C.环境不同

D.方法不同

答案：C。国内市场营销和国际市场营销本质上都是企业的营销活动，但国际市场营销面临的是不同国家和地区的市场环境，包括政治、经济、文化、法律等方面都与国内市场有很大差异，这是二者的主要区别。而观念、指导思想和方法在一定程度上是相通的，不是主要区别。

2.市场细分的核心是（）

A.需求的差异性

B.需求的相似性

C.企业的资源有限性

D.市场的竞争激烈性

答案：A。市场细分就是企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。需求的差异性是市场细分的基础和核心。而需求的相似性是形成细分市场的依据；企业资源有限性是进行市场细分的原因之一；市场竞争激烈性会促使企业进行市场细分，但不是核心。

3.下列属于直接出口方式的是（）

A.利用国外经销商

B.贸易公司

C.出口管理公司

D.合作出口

答案：A。直接出口是指企业不通过国内中间商，直接将产品销售给国外客户。国外经销商是直接与国外客户对接的销售渠道，属于直接出口方式。贸易公司、出口管理公司通常是企业间接出口时借助的国内中间商；合作出口是企业之间合作开拓国际市场的一种