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广告创意总监面试题(某上市集团公司)试题集详解

面试问答题（共20题）

第一题

请你谈谈你对“创意”的理解，并以一个你熟悉的品牌为例，阐述你是如何运用“创意”解决一个具体问题的？

答案：

对“创意”的理解：

我认为“创意”并非天马行空、不着边际的幻想，而是一种基于洞察、解决实际问题的创新思维方式。它包含以下几个核心要素：

洞察力(Insight)：深入挖掘目标受众的内心需求、痛点、价值观和行为模式，以及市场环境、竞争格局和趋势变化。洞察力是创意的源泉，能确保创意的方向性和有效性。

创新性(Innovation)：能够突破常规，提出新颖、独特的想法和解决方案。这种创新性体现在产品、服务、营销方式、传播渠道等多个方面。

策略性(Strategic)：创意需要与品牌战略、营销目标紧密结合，服务于整体业务发展。它不是为了创意而创意，而是为了更好地实现商业价值。

表达力(Expression)：能够将创意以清晰、生动、吸引人的方式呈现出来，通过各种媒介触达目标受众，并引发共鸣。

执行力(Execution)：好的创意还需要强大的执行力来实现，将创意概念转化为具体的项目，并确保项目顺利完成。

品牌案例分析：以可口可乐为例，阐述如何运用“创意”解决“品牌老化”、“年轻化”的问题。

在20世纪90年代末至21世纪初，可口可乐面临着品牌老化、年轻化的问题，市场份额逐渐被百事可乐等竞争对手侵蚀。年轻一代消费者开始追求更加个性化和多元化，对传统可口可乐的口味和形象感到厌倦。

创意解决方案：

洞察力：可口可乐团队洞察到年轻消费者渴望个性化、自我表达的需求，以及对新鲜、有趣的体验的追求。他们意识到，传统的广告方式已经无法吸引年轻受众。

创新性：可口可乐启动了“重启可口可乐”(TheCoca-ColaRefreshmentCompany)的全球品牌重塑计划。其核心创意是强调“畅爽”、“分享”、“快乐”、“活力”等关键词，将品牌与积极向上、充满活力的生活态度联系起来。

产品创新：推出包括零度可乐、樱桃可乐在内的多种口味，满足不同消费者的需求。

营销创新：

“分享可乐”(ShareaCoke)活动：在瓶身上印上不同人的名字、昵称或流行语，鼓励人们分享可乐、分享快乐。这个活动在全球范围内引发了热潮，极大地提高了品牌的话题度和参与度。

社交媒体营销：利用Facebook、Twitter等新兴社交媒体平台，与年轻消费者进行互动，推出各种创意活动，例如定制头像、分享照片等，增强用户粘性。

跨界合作：与电影、音乐、体育等不同领域的品牌进行跨界合作，推出联名产品、举办活动等，扩大品牌影响力。

策略性：“重启可口可乐”计划并非简单的形象改变，而是基于对消费者洞察和市场趋势的深入分析，制定的一系列整合营销策略。它将品牌与年轻消费者的生活方式紧密联系在一起，实现了品牌年轻化、年轻消费者回归的目标。

表达力：可口可乐的广告创意简洁、明快、富有动感，能够有效地传达品牌信息，吸引年轻消费者的注意力。例如，“TheCokeSideofLife”系列广告，通过展示年轻人在生活中的不同场景，展现了可口可乐与积极向上的生活方式的紧密联系。

执行力：可口可乐团队成功地执行了“重启可口可乐”计划，从产品设计、生产、营销到渠道推广，每个环节都做到了位，确保了计划的顺利进行。

效果：“重启可口可乐”计划取得了巨大的成功，不仅提升了可口可乐的市场份额，也使品牌形象焕然一新，赢得了年轻消费者的青睐。

解析：

这道题考察了应聘者对“创意”的理解，以及运用“创意”解决实际问题的能力。一个好的答案应该包含以下几个要点：

对“创意”的深刻理解：能够从多个层面阐述对“创意”的理解，展现自己的思考深度和广度。

丰富的案例分析：选择一个自己熟悉的品牌，并能够结合具体案例，详细阐述如何运用“创意”解决一个具体的问题。案例要具有代表性，能够体现应聘者的创意能力和解决问题的能力。

逻辑清晰，条理分明：答案要逻辑清晰，条理分明，能够将创意、洞察、策略、执行等方面紧密结合起来，形成一个完整的解决方案。

语言表达流畅，富有感染力：答案要语言表达流畅，富有感染力，能够吸引面试官的注意力，展现自己的沟通能力。

通过这个案例，可以看出可口可乐团队是如何运用洞察力、创新性、策略性、表达力和执行力，成功解决品牌老化、年轻化问题的。这个案例可以启发应聘者思考，在广告行业中，如何运用创意的力量，为品牌创造价值。

第二题：

请描述一个你在以往工作中遇到的挑战，以及你是如何解决的。

解析：

这道题目的核心在于考生如何展示其解决问题的能力、创新思维以及对复杂情境的分析能力。冒Mountainfollowingacomplexproblemtoproposeaw