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碳达峰背景下企业绿色营销策略的实践路径与效果评估
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.1全球气候变暖形势严峻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2低碳发展成为经济转型方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2碳达峰概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1碳达峰定义解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2企业减排责任分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2案例研究与实践路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
企业绿色营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1绿色营销理论演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1可持续发展战略内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2环境友好型商业模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2企业社会责任与营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1社会责任对企业品牌形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2营销活动中的社会责任实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3碳达峰目标下的绿色策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.1减排目标与市场营销匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2绿色消费趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
碳达峰背景下企业绿色营销的实践路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1产品创新与绿色设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.1环保材料应用技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.2产品生命周期绿色改造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2渠道优化与低碳物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.1智慧物流体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.2数字化渠道低碳转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3宣传推广与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.3.1碳信息披露策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.3.2绿色品牌形象的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.4客户参与与生态共建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.4.1绿色消费倡导行动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.4.2跨行业绿色联盟合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
绿色营销策略的效果评估体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.1.1环境绩效量化方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.1.2经济效益与社会影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
4.2评估方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
4.2.1定量与定性评估结合．．．．．．．．．
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