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企业与经济老字号品牌营销

电子商务时代跨境电商企业市场营销路径分析

◎陈土丽

摘要：在互联网技术快速发展的背景下，电子商点策略水平的一种有效方式，能够在国际市场上产生更

务已经成为目前的主要商务形式之一，越来越多的跨境强大的影响力，获得更加多样化的国际分销渠道，从而

电商企业出现在人们的视野中。为了实现可持续发展、顺利融入国际电商市场。首先，跨境电商企业可以建立

获得更大的市场份额，跨境电商企业应该更加关注电子官方网站，在网站中充分展示自身的品牌概念和产品优

商务时代的发展趋势，分析市场营销科学策略，这样才势，同时面向不同的消费群体提供个性化的咨询服务，

能进一步扩大产品的知名度和影响范围，为企业经济效加大在国际市场中的营销投入比重，让产品信息和品牌

益和社会效益的提升奠定良好的基础。本文立足于电子形象能够顺利进入国际视野，让用户能够在个性化咨询

商务时代背景，探讨跨境电商企业开展市场营销的理论的帮助下找到满意的产品。其次，跨境电商企业在进行

框架，并为其市场营销策略提供相关建议，以期为跨境分销渠道的构建时，同样需要活用地点策略，充分考虑

电商企业带来更多参考。不同地区物流配送的发展水平，制定恰当的地区仓储量，

关键词：跨境电商企业；电子商务时代；市场营销保证各地区的物流配送速度满足客户需要，让产品能够

路径以最快的速度来到消费者的手中，让跨境电商的市场品

引言牌形象树立起来。最后，电商企业应该积极推动各地区

落实本地配送策略，同时为退换货服务提供良好的保障，

近年来，随着经济全球化的不断发展和互联网技

与优质的物流公司进行对接来保证产品运输的安全性与

术的不断升级，我国的跨境电商市场正在不断拓展，跨

效率，并将其作为市场营销的重要优势，提高跨境电商

境电商企业数量正在不断增加，跨境电商每年的交易额

企业的知名度。

也在不断增长，呈现出无限的发展潜力。面对竞争越来

越激烈的跨境电商市场，企业需要积极探索有效的市场（三）促销策略

营销策略，这样才能在国际市场中获得更大的发展动力在电子商务时代，促销策略在很大程度上会对跨境

和竞争优势，为我国外贸发展注入更多的活力，促进我电商企业的市场营销效果产生影响。因此，企业应该在

国跨境电商发展水平的不断提升，打造跨境电商发展新恰当的时机使用恰当的促销策略，比如结合不同国家和

格局。地区的节日风俗与历史文化，开展恰如其分的营销活动，

一、电子商务时代的市场营销策略分析增加产品的购买率。一般情况下，在一些特定的节日内，

消费者的购买欲望会提升，这也为跨境电商企业的产品

（一）产品策略

销售带来了机遇。例如，中国的“双11”已经成为每

如今，电子商务已经成为时代的特色。面对这样的

年的重要购物节日，跨境电商企业应该抓住这一机遇积

环境，电商企业想要做出科学的营销决策，首