2025中国金融品牌建设的“文化之道”报告-.docxVIP

中国金融品牌建设的“文化之道”

导言：

当中国农业银行连续独家冠名《中国诗词大会》《宗师列传·大唐诗人传》等创新文化IP，当中信银行联合中国国家地理推出《春日来信》，当中国平安展开《千里江山图》讲述“三省”财富观，当中国人保寿险在《GoodYoung》中为想“成为自己”的用户保驾护航，中国金融品牌正在叙写各自独特的“文化之道”。

从政策导向上看，2024年中央党校举行省部级主要领导干部推动金融高质量发展专题研讨班，习近平总书记在讲话中强调“走中国特色金融发展之路”，首次提出“积极培育中国特色金融文化”，明确其核心为“五要五不”，将金融文化建设作为推

动我国金融高质量发展、建设金融强国的必然要求。其核心内涵首先强调金融服务国家战略的“政治性”，同时指出中国金融业的发展应坚持以“人民为中心”的价值取向；而中国金融业应从中华优秀传统文化中汲取养分，将传统理念与现代金融实践结合形成适应新时代要求的金融文化。

从市场的角度而言，向国际市场的业务扩张、数字化转型深化、品牌建设持续投入正让中国金融品牌价值攀升。BrandFinance2025年“全球银行品牌价值500强”排行榜显示，中国的大型银行品牌价值持续增长，贡献了名单中全部银行品牌价值总和的29.3%，稳居世界第一。而2025年“全球保险品牌价值100强”