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企业品牌宣传策略制定及网络传播渠道拓

展计划

第1章研究背景与目标3

1.1市环境分析3

1.2品牌宣传策略的意义与价值3

1.3网络传播渠道拓展的重要性3

1.4研究目标与内容概述4

第2章企业品牌定位与核心价值提炼4

2.1品牌定位理论概述4

2.2企业核心价值提炼4

2.3品牌形象塑造4

2.4品牌个性与差异化策略4

第3章竞品分析5

3.1竞品品牌策略分析5

3.2竞品网络传播渠道分析5

3.3竞品优劣势对比6

3.4借鉴与启示6

第4章品牌宣传策略制定6

4.1品牌宣传目标设定6

4.2品牌宣传策略框架构建6

4.3创意与内容策划7

4.4品牌宣传预算与效果评估7

第5章网络传播渠道拓展7

5.1网络传播渠道概述7

5.2主流网络传播渠道分析8

5.2.1搜索引擎8

5.2.2社交媒体8

5.2.3自媒体8

5.2.4垂直领域平台8

5.3创新型网络传播渠道摸索8

5.3.1短视频8

5.3.2直播8

5.3.3虚拟现实9

5.4渠道整合与优化策略9

5.4.1渠道选择与定位9

5.4.2内容策略9

5.4.3数据分析与优化9

5.4.4跨渠道整合9

第6章社交媒体营销9

6.1社交媒体概述与选型9

6.1.1社交媒体概述9

6.1.2社交媒体选型9

6.2社交媒体运营策略10

6.2.1内容策略10

6.2.2互动策略10

6.2.3营销活动策略10

6.3社交媒体内容策划10

6.3.1确定内容主题10

6.3.2制定内容日历10

6.3.3创意内容制作10

6.4社交媒体效果评估与优化10

6.4.1效果评估指标11

6.4.2优化策略11

第7章搜索引擎营销11

7.1搜索引擎优化S（E0）11

7.1.1网站结构优化11

7.1.2关键词优化11

7.1.3网站内容优化11

7.1.4移动端优化11

7.2搜索引擎营销S（EM）11

7.2.1关键词竞价11

7.2.2着陆页优化12

7.2.3竞价广告创意12

7.3网络广告投放策略12

7.3.1目标人群定位12

7.3.2投放时间策略12

7.3.3投放地域策略12

7.4效果监测与数据分析12

7.4.1数据监测12

7.4.2数据分析12

7.4.3广告优化12

第8章网络公关与危机应对12

8.1网络公关策略12

8.1.1建立良好的网络关系12

8.1.2创造有价值的网络内容13

8.1.3精准定位目标受众13

8.1.4借助网络平台进行互动13

8.2网络舆论监测与应对13

8.2.1建立网络舆论监测体系13

8.2.2制定应对策略13

8.2.3建立快速反应机制13

8.3危机公关处理流程13

8.3.1危机识别与评估13

8.3.2危机应对策略制定13

8.3.3危机沟通与信息发布13