（23页PPT）金龙鱼CF提案.pptVIP

金长城国际广告[广州]**金长城国际广告[广州]金龙鱼花生油CF创意提案*一、关于金龙鱼*CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而影响到其他某省市场区域。产品定位：食用油专家*传播认知：1、98-01年主要以宣传“情”为主。从情感、利益、认知建立起一种消费者利益，这段期间主打广告语为：情，金龙鱼的大家庭。2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜的“香”味提升到健康，体现出对消费者生活的一种保证和关怀。*目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁之间，她们大多已成家，是新时代的职业女性形象。*品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能充满时尚、新潮、年轻的气息，同时也希望延续金龙鱼的一贯调性—情，充分沿用其十几年来建立的品牌资产。*传播策略：1、风味承接金龙鱼品牌的元素、资产，由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独特风味