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创意广告考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.思想性

2.以下哪种不属于广告创意的方法（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.抄袭法D.组合法

3.广告创意要遵循的原则不包括（）

A.目标性原则B.独特性原则C.随意性原则D.可行性原则

4.创意广告的灵魂是（）

A.文案B.画面C.创意概念D.色彩

5.以下哪个是优秀广告创意的特点（）

A.复杂难懂B.平淡无奇C.简洁有力D.冗长拖沓

6.广告创意过程的第一步是（）

A.收集资料B.分析问题C.产生创意D.评估创意

7.创意广告中常用的表现手法是（）

A.夸张B.写实C.平铺直叙D.晦涩难懂

8.能吸引受众注意力的广告创意具有（）

A.低辨识度B.高辨识度C.无辨识度D.模糊辨识度

9.广告创意与品牌形象的关系是（）

A.相互独立B.相互冲突C.相互促进D.毫无关联

10.好的广告创意能给品牌带来（）

A.负面影响B.无影响C.正面影响D.不确定影响

答案：1.A2.C3.C4.C5.C6.A7.A8.B9.C10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的要素包括（）

A.创意人员B.创意方法C.创意表现D.创意策略

2.以下属于广告创意表现形式的有（）

A.幽默B.情感C.悬念D.对比

3.广告创意要考虑的因素有（）

A.目标受众B.产品特点C.市场环境D.竞争对手

4.创意广告的传播渠道可以有（）

A.电视B.网络C.户外D.报纸

5.优秀广告创意具备的特性有（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.合理性

6.广告创意过程中可能用到的工具是（）

A.思维导图B.故事板C.调查问卷D.竞品分析报告

7.广告创意与消费者的互动体现在（）

A.引起兴趣B.激发欲望C.促进行动D.引发反感

8.以下能体现广告创意独特性的是（）

A.独特视角B.独特表现C.独特概念D.独特风格

9.广告创意对企业的作用有（）

A.提升品牌知名度B.增加产品销量C.树立企业形象D.降低成本

10.广告创意的评价标准包含（）

A.创意质量B.市场效果C.艺术价值D.执行难度

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意可以脱离产品本身。（）

2.只要创意新颖就能成为好的广告。（）

3.广告创意不需要考虑预算。（）

4.创意广告只能通过一种媒体传播。（）

5.广告创意的好坏与品牌定位无关。（）

6.逆向思维不利于广告创意。（）

7.广告创意要不断创新，所以无需考虑过往案例。（）

8.广告创意可以不考虑目标受众感受。（）

9.优秀广告创意一定能带来高收益。（）

10.广告创意的表现形式越多越好。（）

答案：1.×2.×；3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告创意的重要性。

答：吸引受众注意，传达产品或品牌信息，塑造品牌形象，促进销售，在竞争中脱颖而出。

2.怎样进行广告创意的收集资料？

答：从产品特点、目标受众、市场环境、竞争对手等方面收集，包括行业报告、消费者调研、竞品分析等。

3.广告创意有哪些常见的表现手法？

答：如夸张、幽默、情感、悬念、对比等，能增强广告吸引力与感染力。

4.如何评估广告创意的效果？

答：从创意质量、市场反馈、销售数据等方面评估，看是否达到吸引受众、促进销售等目标。

讨论题（总4题，每题5分）

1.讨论广告创意与品牌文化的关系。

答：广告创意要体现品牌文化，二者相互促进。创意能传播品牌文化，品牌文化为创意提供内涵支撑，使广告更具深度与特色。

2.谈谈如何在广告创意中运用情感元素。

答：挖掘产品与消费者情感关联，通过故事、画面等引发情感共鸣，