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兵装摩托车产业电子商务战略转型与突破：机遇、挑战与路径选择

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和信息技术飞速发展的当下，电子商务已成为企业提升竞争力、拓展市场的关键途径，深刻改变着各行业的商业模式与运营方式。摩托车产业作为传统制造业的重要组成部分，也在积极探索与电子商务的融合发展。中国兵器装备集团（以下简称“兵装”）旗下的摩托车产业，曾经辉煌一时，拥有众多知名品牌和庞大的市场份额。然而，随着市场环境的变化和行业竞争的加剧，兵装摩托车产业面临着诸多挑战。

从市场环境来看，近年来，摩托车市场需求结构发生了显著变化。一方面，在城市地区，由于“禁摩”政策的实施以及汽车、电动车等替代品