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网络推广渠道运营指南

第1章网络推广渠道概述4

1.1网络推广渠道的定义与分类4

1.2网络推广渠道的作用与价值5

1.3网络推广渠道的发趋势5

第2章网络推广策略制定6

2.1明确推广目标与定位6

2.1.1确定推广目标6

2.1.2明确市场定位6

2.2分析目标客户群体6

2.2.1人口统计特征6

2.2.2消费行为6

2.2.3媒体接触习惯7

2.3制定推广策略与计划7

2.3.1推广策略7

2.3.2推广计划7

第3章搜索引擎推广7

3.1搜索引擎优化S（EO）7

3.1.1关键词研究7

3.1.2网站结构优化7

3.1.3网站内容优化8

3.1.4标签优化8

3.1.5移动优化8

3.1.6外部建设8

3.2搜索引擎营销S（EM）8

3.2.1广告账户设置8

3.2.2关键词选择8

3.2.3广告创意撰写8

3.2.4出价策略8

3.2.5着陆页优化8

3.2.6广告投放监控与优化8

3.3网站数据分析与优化9

3.3.1数据监控9

3.3.2数据分析9

3.3.3优化策略制定9

3.3.4优化实施与跟踪9

第4章社交媒体推广9

4.1社交媒体平台选择9

4.1.19

4.1.2微博9

4.1.3抖音9

4.1.4快手10

4.1.5知乎10

4.2内容策划与运营10

4.2.1定位清晰10

4.2.2内容多样化10

4.2.3紧跟热点10

4.2.4用户互动10

4.2.5K0L合作10

4.3社交媒体广告投放10

4.3.1精准定位10

4.3.2创意设计10

4.3.3优化投放策略10

4.3.4数据监测10

4.3.5预算控制11

第5章内容营销11

5.1内容策划与创作11

5.1.1确定内容主题11

5.1.2内容形式选择11

5.1.3内容创作技巧11

5.2内容传播与推广11

5.2.1选择合适的传播渠道12

5.2.2制定传播策略12

5.3内容营销的评估与优化12

5.3.1评估指标12

5.3.2优化策略12

第6章网络广告投放12

6.1网络广告类型与特点12

6.1.1横幅广告(BannerAds)12

6.1.2搜索弓I擎广告(SearchEngineAds)13

6.1.3社交媒体广告(SocialMediaAds)13

6.1.4信息流广告(NativeAds)13

6.2网络广告投放策略13

6.2.1明确广告目标13

6.2.2选择合适的广告平台13

6.2.3精准定位目标受众14

6.2.4制定合理的广告预算14

6.2.5创意设计14

6.2.6优化广告投放时间14

6.3网络广告投放效果评估14

6.3.1曝光量14

6.3.2量14

6.3.3率(CTR)14

6.3.4转化量14

6.3.5转化率14

6.3.6成本效益分析14

第7章邮件营销14