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2025年策划师资格考试《广告策划与执行》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场调研，通过调研了解市场需求、竞争对手、目标受众等信息，为后续的广告创意、制作和投放提供依据。广告创意、制作和投放都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的基础和前提。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争

C.目标受众

D.广告媒介

答案：C

解析：确定广告目标的关键因素是目标受众，因为广告的最终目的是影响目标受众，使其产生购买行为或改变态度。广告预算、市场竞争和广告媒介都是影响广告效果的因素，但不是确定广告目标的关键因素。

3.广告策划中的STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场分析、目标客户确定、市场推广

C.市场调研、目标受众分析、市场策略

D.市场定位、目标客户选择、市场推广

答案：A

解析：STP理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是将整体市场划分为若干个子市场，目标市场选择是从子市场中选择一个或多个作为目标市场，市场定位是在目标市场中建立独特的品牌形象。STP理论是广告策划中的重要理论，为广告策略的制定提供了科学依据。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面、广告音乐都是实现广告主题的手段，但广告主题才是广告创意的核心。只有确定了广告主题，才能进行有效的广告创意。

5.在广告制作过程中，最重要的是（）

A.广告预算

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：在广告制作过程中，最重要的是广告创意，因为广告创意是广告的核心，是吸引受众的关键。广告预算、广告媒介和广告效果都是影响广告制作的因素，但不是最重要的因素。只有有了好的广告创意，才能制作出吸引受众的广告。

6.广告投放策略的核心是（）

A.广告媒介选择

B.广告预算分配

C.广告目标确定

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告投放策略的核心是广告媒介选择，因为广告媒介是广告信息传递的渠道，选择合适的广告媒介才能使广告信息有效传递给目标受众。广告预算分配、广告目标确定和广告效果评估都是影响广告投放策略的因素，但不是核心因素。

7.在广告效果评估中，最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告知名度

答案：C

解析：在广告效果评估中，最常用的指标是广告转化率，因为广告转化率反映了广告对目标受众的实际行动的影响，是衡量广告效果的重要指标。广告曝光量、广告点击率和广告知名度都是衡量广告效果的指标，但广告转化率是最常用的指标。

8.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.市场优势、市场劣势、市场机会、市场威胁

B.产品优势、产品劣势、产品机会、产品威胁

C.公司优势、公司劣势、公司机会、公司威胁

D.营销优势、营销劣势、营销机会、营销威胁

答案：A

解析：SWOT分析是指市场优势（Strengths）、市场劣势（Weaknesses）、市场机会（Opportunities）和市场威胁（Threats）。SWOT分析是广告策划中常用的分析工具，通过对市场环境的分析，为广告策略的制定提供依据。

9.广告策划中的4P理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场调研、目标市场选择、市场定位、市场推广

C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场策略

D.市场分析、目标客户确定、市场策略、市场效果

答案：A

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。4P理论是营销组合理论的核心，也是广告策划的重要理论。通过4P理论的运用，可以制定出有效的广告策略，提高广告效果。

10.广告策划中的AIDA模型是指（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.市场调研、目标市场选择、市场定位、市场推广

C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场策略

D.市场分析、目标客户确定、市场策略、市场效果

答案：A

解析：AIDA模型是指注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。AIDA模型是广告策划中常用的模型，描述了受众对广告信息的反应过程。