新媒体建设与舆论引导解读.pptxVIP

;;;;;;;对政务微博的认识;;;这种纠结，来自于……;;一、成都市政务微博发展

二、如何运营好政务微博

三、政务微博如何参与舆论引导

;2010年成都发布上线

人民日报、中央电视台关注报道;之后：

上海发布北京发布xx发布……..;定位：清新可人的城市微博，采用拟人化：小微;;2014年

“2014年度微政务创新奖”;;目前：;;2;政务微博运营

五部曲;;阶段一：职能定位;步骤二：装修定位;目的：让群众清晰了解政务微博的职能;装修定位案例：@四川省旅游局;步骤三：语言定位;2粉丝管理;观察粉丝;;;要素二：维护粉丝;我们

发现;;前提…;;内容运营技巧;栏目设置技巧;活动发起技巧;活动发起技巧;活动发起技巧;活动发起技巧;微博推广平台;舆情处理;;4微博推广;传统媒体;;网络新媒体;;团队搭建规范;四、考核机制;日常运营机制;多账号联动示意—北京微博矩阵;运营绩效考核;;舆论引导？政务微博？;人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。;;;;;案例：一石激起千层浪;;