腾讯老干妈双向营销方案.docxVIP

第1篇

一、方案背景

腾讯作为中国领先的互联网科技公司，旗下拥有众多知名产品和服务，而老干妈作为中国传统的调味品品牌，以其独特的口味和深厚的市场基础，深受消费者喜爱。本次双向营销方案旨在通过腾讯的平台优势，结合老干妈的品牌特色，实现双方品牌的互利共赢。

二、市场分析

1.腾讯市场分析：

-用户基数庞大：腾讯拥有微信、QQ等社交平台，用户覆盖面广，用户基数巨大。

-平台多元化：腾讯平台涵盖社交、娱乐、游戏、电商等多个领域，为品牌提供多元化的营销渠道。

-技术创新：腾讯在人工智能、大数据、云计算等领域具有领先优势，能够为品牌提供精准营销服务。

2.老干妈市场分析：

-品牌历史悠久：老干妈品牌源于1996年，经过20多年的发展，已经成为中国调味品行业的领军品牌。

-市场占有率稳定：老干妈产品在国内市场占有率高，消费者认可度高。

-产品线丰富：老干妈产品线涵盖辣椒酱、火锅底料、蘸料等多个品类，满足不同消费者的需求。

三、营销目标

1.提升老干妈品牌知名度，扩大市场份额。

2.通过腾讯平台，实现老干妈产品的精准营销。

3.增强消费者对老干妈品牌的忠诚度。

4.推动腾讯平台与老干妈品牌在多领域的合作。

四、营销策略

1.线上线下联动：

-线上：利用腾讯社交平台、视频平台、新闻客户端等渠道，进行品牌宣传和产品推广。

-线下：通过腾讯合作伙伴，在超市、便利店等渠道开展促销活动，提升产品销量。

2.内容营销：

-创作与老干妈品牌相关的短视频、图文等内容，通过腾讯平台进行传播。

-与知名博主、网红合作，进行产品体验和推广。

3.精准营销：

-利用腾讯大数据分析，对目标消费者进行精准定位。

-通过腾讯广告平台，进行定向投放，提高广告效果。

4.跨界合作：

-与腾讯旗下的游戏、音乐、影视等业务进行跨界合作，推出联名产品或活动。

-与腾讯合作伙伴，如京东、美团等，开展联合促销活动。

5.会员体系：

-建立老干妈会员体系，通过积分、优惠券等方式，提高消费者忠诚度。

-与腾讯会员体系对接，实现资源共享，扩大用户群体。

五、营销执行

1.宣传推广：

-制作宣传海报、视频等素材，通过腾讯平台进行推广。

-开展线上线下活动，提高品牌曝光度。

2.产品推广：

-推出新品、限量版产品，通过腾讯平台进行预热和销售。

-开展促销活动，如打折、满减等，提高产品销量。

3.数据分析：

-对营销活动进行数据分析，评估效果，及时调整策略。

六、预期效果

1.提升老干妈品牌知名度和美誉度。

2.扩大老干妈市场份额，提高产品销量。

3.增强消费者对老干妈品牌的忠诚度。

4.推动腾讯平台与老干妈品牌在多领域的合作，实现互利共赢。

七、总结

腾讯老干妈双向营销方案旨在通过腾讯平台的优势，结合老干妈的品牌特色，实现双方品牌的互利共赢。通过线上线下联动、内容营销、精准营销、跨界合作和会员体系等策略，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增强消费者忠诚度，推动双方在多领域的合作。相信在双方的共同努力下，腾讯老干妈双向营销方案必将取得圆满成功。

第2篇

一、方案背景

腾讯作为中国领先的互联网科技公司，旗下拥有多个知名产品，其中腾讯广告业务部拥有丰富的广告资源和营销经验。老干妈作为中国著名的调味品品牌，以其独特的口感和深厚的文化底蕴受到广大消费者的喜爱。本方案旨在通过腾讯的资源和老干妈的产品优势，实现双方品牌的双向营销，提升品牌影响力，扩大市场份额。

二、目标与策略

1.目标

（1）提升老干妈品牌在年轻消费群体中的认知度和美誉度。

（2）扩大老干妈产品线，提高市场占有率。

（3）借助腾讯平台，提升腾讯广告业务的品牌形象和客户满意度。

2.策略

（1）内容营销：通过创意内容，结合老干妈产品和腾讯平台特点，打造具有话题性的营销活动。

（2）社交营销：利用腾讯社交平台，开展互动活动，增强用户粘性。

（3）精准营销：通过腾讯大数据分析，实现精准投放，提高广告转化率。

（4）跨界合作：与腾讯旗下其他产品或品牌进行跨界合作，实现资源共享和品牌互补。

三、具体实施方案

1.内容营销

（1）打造“老干妈美食大赛”：邀请知名厨师和美食爱好者，以老干妈产品为基础，创作独特的美食作品，并通过腾讯视频、微信公众号等平台进行传播，吸引年轻消费者关注。

（2）发起“老干妈美食地图”：邀请网友分享自己使用老干妈产品制作美食的故事，并通过腾讯地图、QQ空间等平台展示，让更多人了解老干妈产品。

2.社交营销

（1）开展“老干妈粉丝团”活动：通过QQ群、微信群等社交平台，建立老干妈粉丝社群，定期举办线上线下活动，增强用户粘