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《互联网营销师》测试题含参考答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪项不属于互联网营销师国家职业技能标准中定义的核心工作内容？

A.搭建数字化营销场景

B.分析多平台用户行为数据

C.设计传统线下促销活动

D.制定并实施跨平台营销方案

答案：C

2.某美妆品牌在抖音发起夏日清透妆话题挑战，要求用户发布带品牌产品的妆容视频。这种营销方式属于：

A.KOL定制内容营销

B.用户提供内容（UGC）营销

C.信息流广告投放

D.私域社群运营

答案：B

3.计算某直播场次的GPM（千次观看成交额）时，正确的公式是：

A.总成交额÷观看人数×1000

B.总成交额÷下单人数×1000

C.总成交额÷互动次数×1000

D.总成交额÷曝光量×1000

答案：A

4.小红书平台用户的核心内容消费特征是：

A.偏好短平快的娱乐化内容

B.注重实用性和场景化解决方案

C.倾向强互动的实时直播内容

D.关注明星名人的日常分享

答案：B

5.私域流量运营中，用户生命周期价值（LTV）的计算需考虑的核心要素不包括：

A.用户首次购买金额

B.用户复购频率

C.用户转介绍带来的新客价值

D.用户单次广告点击成本

答案：D

6.某食品品牌通过企业微信向会员推送满199减50的限时优惠券，这种触达方式属于：

A.公域流量引流

B.私域精准营销

C.内容种草转化

D.跨平台联动

答案：B

7.短视频内容制作中，黄金3秒法则主要关注的是：

A.视频前3秒的完播率

B.前3秒的产品展示清晰度

C.前3秒的情绪调动能力

D.前3秒的字幕信息密度

答案：C

8.进行竞品分析时，以下哪项不属于需重点监测的四度指标？

A.竞品内容更新频度

B.目标用户重合度

C.平台算法推荐度

D.营销活动转化度

答案：C

9.直播选品时，引流款的核心作用是：

A.提升直播间客单价

B.吸引用户停留互动

C.打造品牌高端形象

D.实现利润最大化

答案：B

10.计算广告投放ROI时，正确的公式是：

A.（总销售额-广告成本）÷广告成本×100%

B.总销售额÷广告成本×100%

C.（总利润-广告成本）÷广告成本×100%

D.总利润÷广告成本×100%

答案：A

11.微信视频号的核心流量分发机制是：

A.完全基于内容质量的公域推荐

B.社交关系链+公域推荐的混合模式

C.仅依靠粉丝的私域触达

D.平台人工审核后的定向推送

答案：B

12.内容合规审查中，以下表述最可能违反广告法的是：

A.经200名用户实测，90%反馈效果显著

B.本产品采用国际领先的XX技术

C.连续3年销量全国第一（需提供数据来源证明）

D.使用后可彻底治愈XX疾病

答案：D

13.抖音商品卡流量的核心驱动因素是：

A.直播间的实时互动数据

B.短视频的点赞评论量

C.商品详情页的优化程度

D.店铺的DSR评分

答案：C

14.社群运营中，沉默用户激活的关键动作不包括：

A.发送个性化需求调研问卷

B.推送与用户历史行为相关的福利

C.定期发布行业资讯类内容

D.移除连续30天未活跃的用户

答案：D

15.某品牌计划开展618大促，其预热期（5月15日-5月31日）的核心目标是：

A.完成80%的全年销售目标

B.积累种子用户并建立消费预期

C.清理过季库存商品

D.测试大促期间的客服承载能力

答案：B

16.快手平台的信任电商模式核心是：

A.低价策略驱动的冲动消费

B.主播与粉丝的强情感连接

C.平台背书的官方旗舰店体系

D.限时秒杀的饥饿营销

答案：B

17.进行用户画像分析时，RFM模型中的R指的是：

A.最近一次消费时间（Recency）

B.消费频率（Frequency）

C.消费金额（Monetary）

D.推荐指数（Referral）

答案：A

18.短视频脚本设计中，冲突-解决结构的核心目的是：

A.增加视频的戏剧张力

B.完整展示产品功能

C.符合平台的算法推荐规则

D.降低用户的理解成本

答案：A

19.直播中控台需要重点关注的核心数据看板不包括：

A.实时在线人数曲线

B.商品点击转化漏斗

C.主播话术词云分析

D.粉丝团增长趋势

答案：C

20.私域运营中，用户分层的主要依据不包括：

A.历史消费金额

B.内容互动深度

C.社交关系链长度

D.产品使用场景

答案：C

二、判断题（每题1分，共10分）

1.互联网营销师只需掌握单一平台的运营技巧即可胜任工作。（×）

2.直播中频繁更换主播有助于提升观众新鲜感，因此无需固定主播人设。（×）

3.短视频的完播率比点赞率更能反映