电子商务中推荐代理对购买决策的影响机制与实证研究.docx

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2025-09-19 发布于上海
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电子商务中推荐代理对购买决策的影响机制与实证研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内取得了令人瞩目的成就，已然成为现代商业领域中不可或缺的重要组成部分。据相关数据显示，2024年我国电子商务持续保持稳健发展态势，全国网上零售额实现了显著增长，1-11月累计达到14万亿元，同比增长7.4%。在实物商品网零方面，增长态势稳定，增速达6.8%，其中以旧换新以及数字产品表现尤为突出，油烟机、智能家居系统等产品的销售额增长幅度分别达到了62.7%和22.2%。网络服务消费同样呈现出较快的增长速度，增速达到18.3%，在线餐饮和在线旅游的增长