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《国际市场营销策划方案》
课程教学大纲
院（系/部）：经济学院
教研室：国际经济与贸易
日期：2023年6月
1
《国际市场营销策划方案》课程教学大纲
课程英文名称：InternationalMarketingPlan课程编码：0621000234
总学分总学时：/2/32理论学时实验学时：/16/16
课程性质：国际贸易专业技能课先修课程：国际市场营销学
课程负责人：刘建芳、王萌莎适用专业：国际经济与贸易
开课单位：经济学院大纲制定者：刘建芳、王萌莎
20236
大纲审定者：张广威大纲审定时间：年月
本大纲适用2023年版国际经济与贸易专业人才培养方案
一、课程简介
本课程是国际经济类的专业课程，是一门具体介绍国际市场营销方案撰写方法为主的
课程，是专业主干课程《国际市场营销学》的实务拓展课程，对学生掌握国际市场营销基
本理论及业务流程，锻炼学生的国际市场营销策划和操作能力具有重要意义。
二、课程目标与毕业要求关系
本课程是国际经济与贸易本科专业必修课，通过本课程的学习，学生可以理解并运用
国际市场营销学的基础知识，撰写系统完善的国际市场营销策划方案，培养学生发现问题、
分析问题、解决问题的基本能力，提升团队意识、口头表达能力以及创新能力，为国际市
场营销实务操作打下坚实的基础。
（一）课程目标
1．知识传授目标
1-1掌握国际市场营销策划方案的框架结构
1-2掌握国际市场营销策划方案的写作技巧
1-3理解国际市场营销策划方案每个部分的写作内容要求
1-4完成一份科学系统的国际市场营销策划方案
2.能力培养目标
2-1通过团队合作，完成一份科学系统的国际市场营销策划方案
2-2培养学生基于二手数据和材料的采集，利用思维导图对国际市场营销环境进行分
析的能力
2
2-3培养学生设计问卷问题、采集一手数据，进行数据分析、调研结果分析的调查分
析能力
3.价值塑造目标
3-1提升学生的创意创新思维、逻辑思维能力和语言表达能力
3-2提升学生对于创新创业和营销策划活动的兴趣
（二）课程目标对毕业要求的支撑关系
1-11-21-31-4
本课程目标和支撑专业培养要求中毕业要求的能力要求—获取知识，、、
2-22-32-13-13-2
和支撑专业培养要求中毕业要求的能力要求—运用知识，、和支撑专
业培养要求中毕业要求的素质要求—专业素质。
三、教学内容
本课程的重点是在于国际市场营销策划方案格式和内容上的写作规范，课程的深广
度表现在规范写作的基础上，对于国际市场营销思路的创新和对国际市场营销实操能力
的掌握。因此，课程内容的进行在组队的基础上，要求学生通过国际市场营销策划方案
逐个部分的写作，教师同步对每个方案模块进行修改意见反馈和完善后，最终完成一份
科学系统的国际市场营销策划方案。组织学生就国际市场营销策划方案的主要内容进行
课堂讨论。赋予学生参与赋值打分的权利，提高学生的课堂参与度。
第一章导论篇
【教学重点】
1.清晰理解国际市场营销策划方案的重要性，明确课程
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