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2025年广告投放预算管理合同

本合同由以下双方于[签订日期]签订：

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

电子邮箱：[甲方电子邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

电子邮箱：[乙方电子邮箱]

鉴于甲方希望在本合同有效期内（2025年度）进行广告投放活动，并希望乙方提供专业的广告投放预算管理服务；乙方具备相应的专业能力和资源，愿意为甲方提供此类服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，双方经友好协商，达成以下协议：

第一条预算总额与构成

1.1甲方同意向乙方提供2025年度广告投放服务的总预算额度为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]元整）。此预算额度为甲方在本合同有效期内用于指定广告投放活动的总支出上限。

1.2上述总预算额度将按照以下比例或金额进行初步分配：

线上广告（包括但不限于搜索引擎营销、社交媒体推广、信息流广告、视频广告等）：人民币[金额]元；

线下广告（包括但不限于传统媒体投放、户外广告、线下活动等）：人民币[金额]元；

内容营销与创意制作（包括但不限于广告素材设计、文案撰写、视频制作等）：人民币[金额]元；

数据分析与服务费（包括但不限于广告效果数据分析、报告提供、乙方专业服务费等）：人民币[金额]元；

备用金/应急金：人民币[金额]元；

[可根据实际情况增加或修改其他预算项目及金额]

1.3甲方确认，上述预算构成及金额为初步计划，乙方可根据实际市场情况、广告投放策略及甲方需求，在获得甲方书面同意前，对具体预算项目的内部比例进行调整，但总额度及各主要大项预算金额不得超出本条1.1款约定的总额度。

第二条预算制定与审批

2.1乙方应在本合同签订后[具体天数]日内，根据甲方提供的营销目标、产品信息、目标受众及甲方认可的市场策略，完成2025年度详细的广告投放预算方案制定工作。

2.2乙方制定的预算方案应包含但不限于：预算总额及构成明细、各广告项目/渠道的预算分配、预期关键绩效指标（KPIs）、投放时间规划、预算执行策略说明、以及风险预估与应对措施。

2.3甲方应在收到乙方提交的预算方案后[具体天数]日内进行审阅，并就预算方案的内容、范围及金额等与乙方进行沟通确认。

2.4甲方应在审阅期满[具体天数]日内，以书面形式（包括但不限于邮件、书面确认函等）正式向乙方确认批准预算方案，或提出具体的修改意见。甲方逾期未予答复的，视为同意乙方提交的预算方案。

2.5乙方应根据甲方的最终书面批准意见，执行预算方案。任何对预算方案的实质性修改，均需遵循本条2.2款至2.4款的制定与审批流程。

第三条预算执行与控制

3.1乙方应严格遵循经甲方批准的预算方案执行各项广告投放活动。在启动任何预算项下的实际广告投放前，乙方应向甲方提供具体的投放计划，包括拟投放渠道、预估花费、预期效果等，并获甲方书面确认后方可执行。

3.2乙方负责监控各广告项目/渠道的实际支出，确保单项或累计支出不超过经批准的预算额度。因乙方管理不善或操作失误导致的超预算情况，超出部分费用由乙方承担。

3.3乙方应建立有效的预算执行监控体系，实时跟踪预算使用情况，并按约定向甲方提供预算执行进度报告。

3.4乙方在预算执行过程中，如遇市场环境发生重大变化、出现新的重大市场机遇或原定策略效果不及预期等特殊情况，确需调整预算分配（单项调整金额占该预算项批准额度[百分比]%以上，或累计调整金额占该预算项批准额度[百分比]%以上），应提前[具体天数]日向甲方提交书面调整申请，详细说明调整原因、调整方案及预期影响。甲方应在收到申请后[具体天数]日内予以书面回复。未经甲方书面批准，乙方不得实施预算调整。

第四条报告与分析

4.1乙方应定期向甲方提交预算执行情况及广告效果分析报告。日常预算监控报告可按[频率，如每日/每周]提交；月度/季度报告及专项项目报告应在[具体时间节点]前提交。报告内容应包括但不限于：各渠道实际花费、预算执行率、成本数据（CPA/CPC/CPM等）、关键绩效指标（KPIs）达成情况、与预算计划的对比分析、主要发现与洞察、以及下一步优化建议。

4.2报告应使用清晰、准确的数据和图表，全面反映预算使用状况和广告投放效果，为甲方的决策提供有效支持。

第五条预算调整机制

5.1对于本合同第一条所述的年度总预算额度，如需在本合同到期前继续投放或超出原定预算周期，需另行协商并签订补充协议，重新明确预算额度及执行方案。

5.2对于预算方案中各具体项目/渠道