本科市场营销题库及答案.docVIP

本科市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异性，将整体市场划分为若干具有类似需求和行为的子市场，所以选B。

2.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

D.生产观念

答案：B

解析：市场营销观念强调以消费者需求为导向，通过满足消费者需求来实现企业目标，所以选B。

3.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

答案：B

解析：产品组合长度指产品组合中所包含的产品项目的总数，所以选B。

4.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

答案：D

解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼、表达的部分，所以选D。

5.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

答案：A

解析：需求富有弹性且成本下降适合渗透定价，以低价吸引大量顾客，所以选A。

6.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：B

解析：电视广告制作和投放成本高，所以是最昂贵的，选B。

7.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

答案：C

解析：人员推销活动由推销人员来实施，所以主体是推销人员，选C。

8.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案：C

解析：市场专业化是企业向某一顾客群供应多种产品，所以选C。

9.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理

B.购买意志

C.购买行动

D.购买意向

答案：C

解析：购买过程就是动机转化为实际购买行动的过程，选C。

10.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A.单价低、体积小的日常用品

B.技术性强、价格昂贵的产品

C.处在成熟期的产品

D.生产集中、消费分散的产品

答案：B

解析：技术性强、价格昂贵产品需要专业介绍和服务，适合短渠道，选B。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

答案：ACD

解析：市场营销学研究消费者、供应商、市场营销机构等行为，政府行为和帮会组织行为不是主要研究对象，所以选ACD。

2.市场补缺者可采取的专业化战略包括（）

A.按顾客规模专业化

B.按服务项目专业化

C.按分销渠道专业化

D.按特定顾客专业化

E.按地理区域专业化

答案：ABCDE

解析：市场补缺者可从多个方面进行专业化，这些都是常见的专业化战略方向，所以选ABCDE。

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

解析：市场定位需了解竞争产品、研究顾客重视程度并选定自身特色形象，不能单纯避开或只强调质量优势，所以选ABC。

4.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

E.品牌化

答案：AB

解析：品牌包括品牌名称和品牌标志，商标是品牌的一部分，品牌资产是品牌带来的价值，品牌化是建立品牌的过程，所以选AB。

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.效益导向定价

E.批量导向定价

答案：ABC

解析：企业定价导向主要有成本导向、需求导向和竞争导向定价，效益导向和批量导向不是主要定价导向，所以选ABC。

6.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）

A.产品类型与特点

B.推或拉的策略

C.现实和潜在顾客的状况

D.产品生命周期的阶段

E.市场细分

答案：ABCD

解析：影响促销组合和策略的因素包括产品特点、推拉策略、顾客状况、产品生命周期阶段等，市场细分不是直接影响因素，所以