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电商平台视觉创意手册编制

一、概述

电商平台视觉创意手册是指导平台或商家在视觉设计方面统一标准、提升品牌形象的重要工具。本手册旨在规范产品展示、营销活动、用户界面等视觉元素，确保创意内容符合品牌定位，同时提升用户体验和转化率。手册内容涵盖视觉设计原则、组件规范、应用场景及更新维护机制，适用于平台设计团队、合作商家及内容创作者。

二、视觉设计原则

（一）品牌一致性

1.色彩体系：

-主色调：如品牌红（示例色值E74C3C）、品牌蓝（示例色值3498DB）。

-辅助色：如灰色（示例色值95A5A6）、白色（示例色值FFFFFF）。

-禁用色：避免使用与品牌色冲突的颜色，如FFD700（金色）。

2.字体规范：

-标题字体：思源黑体（小号、中号、大号字号范围：16px-36px）。

-正文字体：思源宋体（字号范围：12px-14px）。

-字体间距：标题行间距1.5倍，正文行间距1.2倍。

（二）用户体验优先

1.视觉层次：

-突出核心信息（如产品价格、促销标签）。

-次要信息采用弱化处理（如评论数量、评分）。

2.布局原则：

-自上而下阅读路径，避免信息堆砌。

-留白比例不低于30%，确保页面呼吸感。

（三）可访问性设计

1.对比度要求：文本与背景对比度不低于4.5:1。

2.图标设计：采用无障碍图标库，确保色盲用户识别。

三、视觉组件规范

（一）产品展示页

1.主图规范：

-尺寸：1080×1080像素（长宽比1:1）。

-亮度：平均亮度值建议控制在50-70（0-100范围）。

-动态图要求：每张动态图时长不超过3秒，帧率30fps。

2.详情页模块：

-价格标签：加粗字体，背景色与主色调形成对比（如白色背景+红色加粗文字）。

-促销文案：使用悬浮气泡设计，边框宽度2px，背景透明度80%。

（二）营销活动页面

1.横幅广告：

-尺寸：750×250像素（移动端），1600×600像素（PC端）。

-文案要求：标题字数不超过20字，按钮文案不超过10字。

2.限时抢购组件：

-倒计时样式：数字字体加粗，背景渐变色（主色60%、辅助色40%）。

-限制条件：每页显示不超过3个抢购入口。

（三）用户界面元素

1.按钮设计：

-主按钮：填充色（主色调80%透明度），边框2px（辅助色）。

-次按钮：仅边框（辅助色），填充透明。

2.通知提示：

-成功提示：图标为绿色对勾，背景色（D4EDDA）。

-警告提示：图标为感叹号，背景色（FFF3CD）。

四、应用场景与执行标准

（一）新品首发

1.StepbyStep执行流程：

(1)确定主视觉风格（如极简风、复古风）。

(2)制作预热海报（3套方案，A/B/C测试）。

(3)上线后72小时内优化首屏加载速度（目标：3秒内显示）。

2.关键指标：

-点击率（CTR）目标：≥5%。

-转化率（CVR）目标：≥3%。

（二）节日营销

1.主题元素：

-春节：红色主背景+金色边框，动态灯笼图标。

-618：蓝色主背景+白色条纹，倒计时进度条。

2.内容要求：

-每日更新素材库，确保每周至少5套新设计。

（三）移动端适配

1.响应式设计原则：

-图片按设备屏幕尺寸自动裁剪（如iPhone13：1080px，华为P40：1200px）。

-触摸目标最小尺寸：44×44像素。

五、更新与维护机制

（一）版本管理

1.更新周期：每季度发布新版本，重大节日前发布补丁版本。

2.版本命名：YYYYMMDD-版本号（V2.1）。

（二）审核流程

1.初审：设计团队内部评审（3日内反馈）。

2.复审：市场部根据用户调研结果调整（5日内定稿）。

（三）培训与支持

1.每半年组织1次线上培训，考核内容包括：

-标准组件使用（满分100分，≥85分合格）。

-可访问性测试（盲文标签检查）。

2.技术支持：设立视觉设计服务热线（工作日9:00-18:00）。

五、更新与维护机制（续）

（一）版本管理（续）

1.更新周期（续）：

-日常维护：每周五检查组件库，修复已知问题（如图片链接失效、字体错乱）。

-专项更新：重大版本发布后30日内，收集用户反馈并优化（例如，某次更新后收到关于按钮间距的投诉，需在1周内调整至28px）。

2.版本命名（续）：

-补丁版本格式：YYYYMMDD-P修订号（P01，表示V2.1的第一次补丁）。

-版本记录：维护《视觉手册版本历史表》，包含修订内容、发布日期、负责人及影响范围（如“新增春节活动模板V3.0，适用于华东区商家”）。

（二）审核流程（续）

1.初审（续）：

-设计标准：提交的视觉素材需附带