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2025年广告发布合同（效果承诺）

本合同由以下双方于2025年[月]日[日]在[地点]签订：

甲方（发布方/广告主）：

名称：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

统一社会信用代码/身份证号：[甲方证件号码]

乙方（承接方/广告发布者）：

名称：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

统一社会信用代码/身份证号：[乙方证件号码]

（以下称甲方为“发布方”，乙方为“承接方”）

鉴于：

1.甲方希望通过乙方提供的广告发布服务，在特定媒介上推广甲方产品/服务，并期望达到特定的广告效果；

2.乙方拥有相应的广告发布渠道、技术和专业能力，能够为甲方提供广告发布服务，并就广告效果做出承诺。

根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规，双方经友好协商，达成以下协议，以资共同遵守：

第一条广告内容与形式

1.1甲方同意委托乙方在以下媒介发布广告：

（1）媒介名称/位置：[详细媒介名称、规格、位置，如：XX网站首页Banner位、XXAPP开屏广告位、XX城市XX路段户外广告牌等]

（2）媒介名称/位置：[……]

（具体媒介清单可作为本合同附件一）

1.2甲方同意发布的广告作品（包括但不限于文字、图片、视频、音频等）详见本合同附件二，或由甲方在[日期]前提交给乙方。广告作品需符合国家有关法律法规及广告审查规定。

1.3广告发布形式为：[具体形式，如：横幅广告、信息流广告、视频贴片、全屏广告等]

第二条广告发布安排

2.1广告发布周期：自2025年[月]日[日]起至2025年[月]日[日]止，共计[天数]天。

2.2广告发布时间：[具体发布时间段，如：每日北京时间9:00至22:00，或特定节假日安排等]

2.3广告发布数量/频率：

（1）总展示次数（Impressions）：不少于[具体数字]次；

（2）总点击次数（Clicks）：不少于[具体数字]次；

（3）其他指标：[根据实际情况约定，如目标用户触达数等]

第三条效果承诺

3.1承接方承诺，在本合同第一条约定的广告发布期间内，通过优化广告投放策略及利用其平台技术，确保以下核心效果指标达到或超过约定水平：

（1）点击率(CTR)：不低于[具体百分比]%，计算方式为总点击次数/总展示次数；

（2）转化率(CVR)：不低于[具体百分比]%，其中转化行为定义为[清晰定义转化行为，如：用户完成注册、购买指定商品、下载指定APP等]，计算方式为完成转化行为次数/总点击次数（或总展示次数，根据约定）；或直接约定完成转化行为次数不少于[具体数字]次；

（3）投入产出比(ROI)：不低于[具体数字]（即：每投入1元广告费产生的有效转化收入不低于该数字元），计算方式为[明确收入确认标准和核算周期]；

（4）其他效果指标：[如约定，请列出，如：特定地区覆盖人数、用户互动率（点赞、评论、分享）平均数等]。

3.2效果承诺指标的衡量周期为广告发布周期结束后的[具体天数，如：7]个工作日内的数据统计。

3.3承接方承诺的效果数据将基于[明确数据来源，如：双方共同认可的第三方监测机构报告/乙方平台官方后台数据/第一方收集数据等]，该数据来源具有行业公认的公信力。

第四条数据追踪与归因

4.1甲方授权乙方或乙方指定第三方负责在本合同项下广告投放所需的追踪代码（如Pixel、SDK）的安装与维护，用于采集广告效果数据。甲方应提供必要的协助。

4.2双方同意采用[具体归因模型，如：最后点击归因/首次点击归因/多触点归因等]模型对广告效果进行归因分析。

4.3广告效果数据以乙方提供的数据报告为准，该报告需包含详细的统计过程和维度。

第五条费用与支付

5.1本合同项下的广告发布总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

5.2支付方式：甲方应于本合同签订后[具体天数]日内向乙方支付总费用的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元（作为预付款）；于广告发布完成且乙方提供完整有效数据报告后[具体天数]日内支付剩余的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元（作为尾款）。

5.3甲方支付款项至以下乙方账户：

开户行：[乙方开户行名称]

户名：[乙方账户名称]

账号：[乙方银行账号]

5.4乙方应在收到甲方款项后向甲方开具等额、合法的发票。

第六条效果验证与评估

6.1乙方应在广告发布周期结束后[具体天数，如：10]个工作日内，向甲方提交详细的广告效果数据报告。

6.2甲方有权在收到报告后[具体天数，如：5]个工