商场营销策划方案执行.docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展，消费者需求日益多样化，市场竞争日益激烈。为了提升商场品牌形象，增强市场竞争力，提高销售额，本商场特制定以下营销策划方案，旨在通过一系列有效的营销活动，吸引消费者，提升商场知名度和美誉度。

二、方案目标

1.提升商场知名度，扩大市场份额。

2.提高消费者购物体验，增强顾客满意度。

3.增加商场销售额，实现业绩增长。

4.增强商场与供应商、合作伙伴之间的合作关系。

三、方案内容

1.活动主题：以“品质生活，尽在XX商场”为主题，贯穿整个营销策划活动。

2.活动时间：为期三个月，从即日起至2022年6月30日。

3.活动对象：本商场所有消费者，以及周边社区居民。

4.活动内容：

（1）开业庆典活动

1）时间：活动开始前一周

2）内容：举办盛大的开业庆典活动，邀请知名明星、网红现场助阵，吸引大量消费者关注。

3）宣传：通过线上线下渠道进行宣传，包括商场官网、微信公众号、朋友圈、户外广告等。

（2）会员日活动

1）时间：每月第一个周六

2）内容：会员专享优惠、免费抽奖、满减活动等，吸引会员消费。

3）宣传：通过会员群、微信公众号、短信等方式进行宣传。

（3）节日促销活动

1）时间：国庆节、春节、情人节等节假日

2）内容：推出节日特惠商品、满减活动、限时抢购等，吸引消费者购物。

3）宣传：通过线上线下渠道进行宣传，包括商场官网、微信公众号、朋友圈、户外广告等。

（4）新品上市活动

1）时间：每月第一周

2）内容：推出新品，举办新品发布会，邀请媒体、消费者参与。

3）宣传：通过商场官网、微信公众号、朋友圈、户外广告等渠道进行宣传。

（5）亲子活动

1）时间：每月第二个周六

2）内容：举办亲子活动，如亲子DIY、亲子游戏等，吸引家庭消费。

3）宣传：通过商场官网、微信公众号、朋友圈、户外广告等渠道进行宣传。

（6）感恩回馈活动

1）时间：活动期间每月最后一个周六

2）内容：举办感恩回馈活动，如免费抽奖、满减活动等，回馈消费者。

3）宣传：通过会员群、微信公众号、短信等方式进行宣传。

5.活动执行

（1）制定详细的活动方案，明确活动目标、时间、内容、预算等。

（2）成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、实施和监督。

（3）与供应商、合作伙伴保持密切沟通，确保活动顺利进行。

（4）加强活动现场管理，确保活动秩序和安全。

（5）对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后活动提供参考。

四、方案预算

1.宣传费用：20万元

2.活动用品费用：10万元

3.人员费用：5万元

4.其他费用：5万元

总计：40万元

五、方案效果评估

1.销售额：通过活动期间的销售额与去年同期进行对比，评估活动效果。

2.顾客满意度：通过问卷调查、顾客反馈等方式，了解顾客对活动的满意度。

3.媒体曝光度：通过活动期间的媒体报道量，评估活动效果。

4.会员增长：通过活动期间的会员增长数量，评估活动效果。

六、总结

本商场营销策划方案旨在通过一系列丰富多彩的活动，提升商场知名度，提高消费者购物体验，增加销售额。在活动执行过程中，我们将严格遵循方案内容，确保活动顺利进行。同时，我们将对活动效果进行评估，不断优化方案，为商场的发展贡献力量。

第2篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展，消费者需求日益多样化，市场竞争日趋激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升商场品牌形象，增强消费者粘性，提高销售额，本商场特制定本营销策划方案。

二、方案目标

1.提升商场品牌形象，树立良好的口碑。

2.吸引更多消费者进店消费，提高商场客流量。

3.增加商场销售额，提高盈利能力。

4.增强员工凝聚力，提升团队执行力。

三、方案内容

1.营销活动策划

（1）主题：以“购物狂欢节”为主题，营造浓厚的购物氛围。

（2）活动时间：每月最后一个周末。

（3）活动内容：

①新品发布：每月推出至少两款新品，以吸引消费者关注。

②折扣促销：针对全场商品进行折扣促销，提高消费者购买欲望。

③会员活动：会员凭积分兑换优惠券，增加会员粘性。

④互动游戏：设置互动游戏环节，提高消费者参与度。

⑤赠品活动：购物满额即可获得赠品，增加消费者购物体验。

2.宣传推广策划

（1）线上宣传：

①社交媒体：利用微信公众号、微博、抖音等平台进行宣传，发布活动信息、优惠信息、新品信息等。

②电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，进行线上促销活动。

（2）线下宣传：

①户外广告：在商场周边投放户外广告，提高商场知名度。

②店内宣传：利用商场内LED显示屏、宣传栏、易拉宝等宣传物料进行活动宣传。

③合作伙伴：与周边商家、企业合作，共同开展促销活动。

3.顾客满意度提升策划

（1）优化购物环境：定期对商场进行清洁、绿化、美化，提升购物环境。

（2）提