原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
多平台营销推广素材标准化制作手册
前言
营销渠道的多元化，品牌需在不同平台（如微博、抖音、小红书、电商平台等）投放推广素材。为提升素材制作效率、保证品牌形象一致性、降低跨部门沟通成本，特制定本标准化手册。本手册涵盖适用场景、全流程操作步骤、实用模板工具及关键注意事项，助力团队快速产出符合平台调性、目标明确的优质营销素材。
一、适用场景：多平台营销推广的标准化需求
本手册适用于以下场景，保证素材制作有章可循、高效落地：
常规内容推广：如产品种草、品牌故事、用户案例等日常内容的跨平台分发；
活动营销支持：如新品上市、节日促销（618、双11等）、会员活动等主题素材的批量制作；
品牌形象统一：规范视觉元素（LOGO、配色、字体）、文案风格、品牌话术，保证各平台品牌辨识度；
跨部门协作：明确市场、设计、运营等角色的职责分工，减少素材返工与沟通成本；
新人快速上手：为团队新成员提供标准化操作指引，缩短素材制作学习周期。
二、标准化制作流程：从需求到落地的全环节指引
1.需求调研与目标明确
核心目标：清晰定义素材推广目的与受众，避免方向偏差。
操作步骤：
需求发起：由市场部/运营部填写《营销素材需求调研表》（见模板1），明确需求方（如市场部）、推广目标（如“新品首月曝光量500万+”）、目标受众（如“18-35岁女性，美妆爱好者”）、投放平台（如抖音+小红书+朋友圈）、核心信息（如“新品主打‘成分温和’，敏感肌可用”）、截止时间等。
需求评审：需求方与设计、产品部门召开评审会，确认目标合理性、信息准确性及可行性，避免“大而全”的模糊需求（如“既要提升品牌调性，又要促进直接转化”需拆分优先级）。
2.策划方案与创意输出
核心目标：基于平台调性与受众偏好，制定差异化创意方案。
操作步骤：
平台调性匹配：根据目标平台特性策划内容方向（示例）：
抖音：短平快、强节奏，侧重“痛点场景+产品解决方案+福利引导”；
小红书：深度种草，侧重“使用体验+成分解析+真实用户证言”；
朋友圈：轻社交，侧重“品牌故事+情感共鸣+活动引导”。
创意方案撰写：填写《营销素材策划方案表》（见模板2），明确主题（如“敏感肌的‘安心之选’”）、核心卖点（如“0酒精、0香精，7天敏感测试”）、视觉风格（如“清新治愈风，主色调为浅绿+白色”）、关键元素（如真人模特图、成分对比图、优惠标签）、互动引导（如“评论区抽免单体验装”）。
方案确认：需求方与设计负责人确认方案细节，避免后续频繁调整。
3.设计制作与内容填充
核心目标：严格遵循品牌规范与平台要求，产出标准化素材。
操作步骤：
素材分类制作：根据平台需求制作不同类型素材（示例）：
图文类（小红书笔记、公众号推文）：按《设计规范模板》（见模板3）设置尺寸（如小红书封面图3:4，1080×1440px）、字体（标题用“思源黑体Bold”，用“思源宋体Regular”）、配色（品牌主色#4CAF50，辅助色#FFC107）、图片要求（真人图需高清、场景化，产品图需纯白底/场景图，分辨率≥300dpi）；
视频类（抖音短视频、视频号）：按《视频素材制作规范》设置时长（抖音15-30秒，视频号1-3分钟）、帧率（25fps/30fps）、字幕（字体大小≥24pt，颜色与背景对比度≥4:1）、背景音乐（无版权音乐，节奏与内容匹配）；
广告素材（信息流、开屏）：按平台广告位尺寸（如抖音信息流1080×1920px）制作，重点突出“利益点”（如“首单立减50元”）与“行动按钮”（如“立即抢购”）。
内容填充：将策划方案中的文案、图片、视频素材按模板填充，保证文案口语化、重点前置（如标题含核心关键词，首句点明用户利益），图片/视频与文案强关联。
4.平台适配与格式优化
核心目标：保证素材符合各平台技术规范与用户浏览习惯。
操作步骤：
平台规则核对：对照《各平台素材适配要求表》（见模板4）检查尺寸、格式、字数限制（如微博不超过140字，抖音标题不超过30字）、标签使用（如小红书笔记需带#敏感肌护理#新品推荐#等标签）；
格式优化：
图片类：压缩文件大小（如JPG格式≤2MB，PNG格式≤5MB），避免模糊；
视频类：添加平台片头/片尾（如品牌LOGO动画），剪辑节奏紧凑（前3秒抓眼球）；
文案类：适配平台话术（如抖音用“家人们谁懂啊”，小红书用“亲测有效”），避免生硬广告语。
5.审核校对与发布确认
核心目标：规避内容错误、品牌违规及低级失误。
操作步骤：
三级审核机制：
一审（设计自审）：检查尺寸、格式、视觉元素是否符合模板，错别字、标点错误；
二审（需求方审核）：确认内容是否符合目标、卖点是否突出、互动引导是否清晰；
三审（品牌/法务审核）：检查品牌话术一致性、合规性（如医疗类术语需符合《广告法》，避免“最有效”“100%治愈”
文档评论（0）