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杂品品牌形象塑造路径研究分析报告
本研究旨在系统探索杂品品牌形象的塑造路径，针对杂品品类繁杂、差异化特征显著导致品牌定位模糊、消费者认知分散的核心问题，通过分析行业现状与典型案例，提炼品牌形象塑造的关键要素与实施策略。研究聚焦于解决杂品品牌在市场竞争中如何通过差异化定位、价值传递与体验优化构建独特品牌形象，提升消费者认同感与市场竞争力，为杂品品牌提供可操作的形象塑造框架，助力其在复杂市场环境中实现可持续发展。
一、引言
杂品行业作为连接生产与消费的重要纽带，当前面临多重痛点问题，严重制约品牌可持续发展。其一，品牌同质化现象突出，据中国商业联合会2023年调
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