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双重影响因素下的购买决策信息加工机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，消费者面临着琳琅满目的商品和复杂多变的购买情境。从线上购物平台的海量商品推荐，到线下实体店铺的多样陈列，消费者在做出购买决策时需要处理大量的信息。购买决策过程是消费者行为研究的核心领域之一，而其中信息加工方式的探讨则是理解购买决策的关键。

卷入程度，作为消费者对产品或购买决策的关注和重视程度，深刻影响着其信息处理的深度和广度。高卷入程度下，消费者往往会投入更多的时间和精力去收集、分析产品信息，力求做出最符合自身需求的选择；而低卷入程度时，消费者可能仅依据简单的线索或过往经验快速做出决策。例如，当消费者