市场调查试题及答案.doc

市场调查试题及答案

一、单项选择题

1.市场调查的第一步是（）

A.确定调查目的

B.制定调查计划

C.收集资料

D.分析资料

答案：A

2.市场调查中最常用的调查方法是（）

A.问卷调查法

B.访谈调查法

C.观察调查法

D.实验调查法

答案：A

3.问卷调查中，问卷的回收率一般应达到（）

A.30%以上

B.50%以上

C.70%以上

D.90%以上

答案：C

4.访谈调查法的优点是（）

A.调查范围广

B.调查资料真实可靠

C.调查成本低

D.调查速度快

答案：B

5.观察调查法的缺点是（）

A.调查范围有限

B.调查资料不全面

C.调查成本高

D.调查结果易受主观因素影响

答案：A

6.实验调查法的关键是（）

A.选择实验对象

B.控制实验条件

C.设计实验方案

D.分析实验结果

答案：B

7.市场调查资料的整理主要包括（）

A.数据编码、数据录入、数据清理

B.数据编码、数据录入、数据分析

C.数据编码、数据清理、数据分析

D.数据录入、数据清理、数据分析

答案：A

8.市场调查报告的主体部分应包括（）

A.调查目的、调查方法、调查结果

B.调查目的、调查方法、调查结论

C.调查结果、调查分析、调查结论

D.调查方法、调查分析、调查结论

答案：C

9.市场调查的抽样方法中，最基本的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

答案：A

10.市场调查的误差主要包括（）

A.抽样误差、非抽样误差

B.登记误差、代表性误差

C.计量误差、抽样误差

D.计量误差、代表性误差

答案：A

二、多项选择题

1.市场调查的目的包括（）

A.了解市场需求

B.分析市场竞争状况

C.评估营销活动效果

D.预测市场发展趋势

答案：ABCD

2.问卷调查的优点包括（）

A.调查范围广

B.调查资料真实可靠

C.调查成本低

D.调查速度快

答案：ACD

3.访谈调查的类型包括（）

A.个别访谈

B.集体访谈

C.电话访谈

D.网络访谈

答案：ABCD

4.观察调查的类型包括（）

A.直接观察

B.间接观察

C.参与观察

D.非参与观察

答案：ACD

5.实验调查的优点包括（）

A.能够揭示因果关系

B.实验结果具有较强的说服力

C.可以控制实验条件

D.实验成本低

答案：ABC

6.市场调查资料的分析方法包括（）

A.定性分析

B.定量分析

C.统计分析

D.比较分析

答案：ABCD

7.市场调查报告的结构包括（）

A.标题

B.前言

C.主体

D.结论与建议

答案：ABCD

8.市场调查的抽样误差主要受（）因素影响

A.样本容量

B.总体变异程度

C.抽样方法

D.抽样组织形式

答案：ABCD

9.市场调查中的非抽样误差主要包括（）

A.调查员误差

B.被调查者误差

C.测量误差

D.抽样框误差

答案：ABCD

10.市场调查的基本原则包括（）

A.客观性原则

B.科学性原则

C.系统性原则

D.时效性原则

答案：ABCD

三、判断题

1.市场调查就是收集市场信息。（）

答案：错误

2.问卷调查法是市场调查中最常用的方法。（）

答案：正确

3.抽样调查的样本容量越大，调查结果越准确。（）

答案：错误

4.访谈调查法的访谈时间越长，调查结果越准确。（）

答案：错误

5.观察调查法只能观察到表面现象，不能深入了解内在原因。（）

答案：正确

6.实验调查法可以准确地揭示因果关系。（）

答案：正确

7.市场调查资料的整理就是对数据进行编码。（）

答案：错误

8.市场调查报告的主体部分应包括调查目的、调查方法等内容。（）

答案：错误

9.抽样调查的抽样误差是不可避免的。（）

答案：正确

10.市场调查的误差主要是抽样误差。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述市场调查的流程。

答案：市场调查的流程包括确定调查目的、制定调查计划、设计调查方案、收集资料、整理资料、分析资料、撰写调查报告等环节。每个环节都有其特定的任务和要求，相互关联，共同构成了市场调查的全过程。

2.问卷调查法的优缺点分别是什么？

答案：优点：调查范围广、成本低、速度快、调查资料真实可靠。缺点：问卷设计难度大，容易出现问卷回收率低、被调查者不认真填写等问题。

3.访谈调查法的优缺点分别是什么？

答案：优点：调查资料真实可靠、能够深入了解被调查者的想法和感受、可以灵活调整调查内容和方式。缺点：调查范围有限、调查成本高