理论7：幼儿园品牌与营销.pptVIP

*品牌建设1、分析：调查研究行业环境、竞争环境、幼儿园内部条件。2、制定计划：运用SWOT分析自身品牌价值。3、执行：动用内外资源建设幼儿园品牌3、品牌营销2、品牌建设1、战略制定营销组合４Ｐ1、产品与服务的开发；2、包装与定价；3、品牌管理；4、广告与人员销售；营业推广1、营销手段2、营销方案工具-SWOT分析SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。而此方法是由AlbertHumphrey所提出来的。*搜索更多资源和ppt素材模板请进/品类－品牌一组或一类东西（如说到丰田就想到汽车）。品质－品牌代表着与众不同的差异化的质量。品味－建立在差异化基础品质是品味。商标－商标是企业CI、VI策划，包括图形、声音和颜色。商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。***************幼儿园品牌与营销打开视野扩宽市场思考Thinking营销是什么？？？前言定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。需要、欲望和需求产品（商品、服务与创意）价值、成本和满意交换和交易关系和网络市场营销者与顾客思考Thinking营销与品牌的关系？谢娜张杰婚礼歌星张杰张杰，中国著名歌手，华语歌坛新生代领军人物，偶像与实力兼具的超人气天王。获得“最受欢迎男歌手”称号。谢娜张杰完婚身价大涨，香格里拉政府埋单百万有消息称，“娜杰”婚礼得到了香格里拉当地有关部门的支持，全程耗资3000万，新人更将为当地旅游代言。此举立即引来媒体围观，褒贬不一。“娜杰”日前婚礼虽然当地政府否认为“谢杰”婚礼赞助3000万元，但承认赞助了两人的婚庆宴席、酒店住宿，希望借助于名人效应推动当地旅游。高度曝光之后经济效果如何？比如张杰参加快男走红之后，商业演出的身价不超过10万元；与谢娜的情侣关系曝光后，张杰的广告身价今年年底已经涨到了80万元一年；据估计，婚礼过后两人的代言身价还会继续上涨。这就是现代眼球经济的效益，可以让你一举成名，也可以让你名誉扫地。说一说娜杰婚礼的争议争议一：生态是否给环境带来影响争议二：政府埋单3000万元争议三：媒体被拒应邀参加此次婚礼报道的媒体近30家，但进入现场的寥寥无几，对此到场记者都表示强烈不满。这是恶意炒作！香格里拉不会因为这样的宣传而名声大噪，因为它早已经鼎鼎大名，但是会因为这样的方式而变得俗不可耐，和它人间净土的形象完全相反！香格里拉不是秀场！！！思考Thinking什么是幼儿园的品牌？什么是品牌——什么是幼儿园的品牌品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。要本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。教育质量宣传媒介宣传内容与时间品牌＝品类＋品质＋品味品牌＝商标＋商誉可以感知的质量=品牌Marketing产品价格渠道促销能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。产品的整体概念附加产品有形产品核心产品思考Thinking怎么建设幼儿园品牌？*************品类－品牌一组或一类东西（如说到丰田就想到汽车）。品质－品牌代表着与众不同的差异化的质量。品味－建立在差异化基础品质是品味。商标－商标是企业CI、VI策划，包括图形、声音和颜色。商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。**