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内部营销驱动杭报集团企业文化重塑与发展

一、引言

1.1研究背景

在当今时代，随着信息技术的飞速发展，媒体行业正经历着前所未有的变革，市场竞争愈发激烈。新媒体的迅速崛起，如社交媒体平台、短视频应用等，不断瓜分着传统媒体的市场份额。根据相关数据显示，过去几年间，传统报纸的发行量持续下滑，读者群体尤其是年轻一代逐渐向新媒体转移。这使得传统报业面临着巨大的生存与发展压力，杭州日报报业集团也不例外。

同时，文化体制改革在我国不断深入推进，对报业集团提出了新的要求和挑战。文化体制改革旨在推动文化产业的繁荣发展，提高文化企业的竞争力和创新能力。在这一背景下，报业集团需要适应市场经济的规则，实现从传统事