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全球化与本土化的碰撞：eBay中国市场的兴衰与转型

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的购物方式和商业模式。作为全球知名的电子商务平台，eBay在国际市场上取得了显著成就，其独特的拍卖模式和广泛的用户基础使其成为电商领域的重要参与者。

eBay于1999年正式进入中国市场，成为中国最早的跨境电商平台之一。彼时，中国电子商务市场尚处于起步阶段，人们对在线购物和拍卖的接受度有限，eBay作为国际知名品牌，在进入中国市场时面临着巨大的挑战。2002年，eBay收购了当时中国第一的C2C网站“易趣”，进一步加大