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2025年学历类自考专业(公共关系)公共政策学-现代媒体总论参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)公共政策学-现代媒体总论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】拉斯韦尔的5W模式中，代表传播效果的要素是？

【选项】A.接收者B.传播者C.媒介内容D.反馈机制

【参考答案】D

【详细解析】拉斯韦尔的5W模式（Who,SaysWhat,InWhichChannel,ToWhom,WithWhatEffect）中，“WithWhatEffect”明确指向传播效果的评估，而反馈机制是衡量效果的核心指标。其他选项对应传播主体、内容、渠道等要素，故选D。

【题干2】奥格威的传播策略中，强调“精确度原则”的核心目标是？

【选项】A.降低传播成本B.提升受众参与度C.确保信息一致性D.增加广告频率

【参考答案】C

【详细解析】奥格威的“精确度原则”要求广告信息需与品牌定位高度一致，避免信息混乱。选项C直接对应该原则的核心，而其他选项均偏离其本质。

【题干3】议程设置理论认为，媒体通过哪种方式影响公众认知？

【选项】A.改变受众观点B.提供事实依据C.设定议题优先级D.改变社会结构

【参考答案】C

【详细解析】议程设置理论的核心是媒体通过高频次报道特定议题，引导公众关注优先级，而非直接改变观点或社会结构。选项C准确概括理论内涵。

【题干4】媒体融合背景下，传统媒体与新媒体的核心竞争差异在于？

【选项】A.内容生产速度B.用户黏性C.传播范围广度D.商业变现模式

【参考答案】B

【详细解析】新媒体凭借算法推荐和社交属性，用户日均停留时长显著高于传统媒体，而传统媒体更依赖广告投放和渠道资源。选项B体现核心差异。

【题干5】危机传播中，“沉默的螺旋”理论最适用于描述哪种现象？

【选项】A.部分群体自我审查B.媒体议程主导C.网络谣言扩散D.公众理性讨论

【参考答案】A

【详细解析】该理论指出，当少数意见者因恐惧被排挤而沉默时，主导性观点进一步强化。选项A直接对应理论定义，其他选项与现象无关。

【题干6】政策传播中，“最后一公里”问题主要指？

【选项】A.政策制定滞后B.信息传递断层C.执行力度不足D.监督机制缺失

【参考答案】B

【详细解析】“最后一公里”指政策从制定到执行落地过程中出现信息断层，导致基层执行偏差。选项B精准定位问题根源。

【题干7】算法推荐机制对公众认知的潜在负面影响是？

【选项】A.提升信息多样性B.导致信息茧房C.增强媒介素养D.促进跨群体交流

【参考答案】B

【详细解析】算法通过个性化推送固化用户偏好，限制接触多元观点，形成“信息茧房”。选项B为学界普遍认可的负面影响。

【题干8】公共关系中的“对称性原则”要求组织如何应对危机？

【选项】A.强调自身无责任B.完全公开信息C.选择性披露细节D.转移矛盾焦点

【参考答案】B

【详细解析】对称性原则主张组织与公众信息透明对称，避免单向说辞。选项B符合该原则，而其他选项均违背核心精神。

【题干9】媒体伦理中，“隐私权”与“知情权”的冲突通常出现在哪种场景？

【选项】A.质量报道揭露黑幕B.娱乐新闻侵犯隐私C.政策解读公开数据D.用户生成内容传播

【参考答案】B

【详细解析】娱乐新闻为追求流量，常以侵犯名人隐私换取点击量，直接体现知情权与隐私权的冲突。选项B为典型场景。

【题干10】传播效果评估的“usesandgratifications”理论强调？

【选项】A.受众被动接受B.个体需求满足C.媒体社会责任D.政策传播效率

【参考答案】B

【详细解析】该理论主张受众主动选择媒介以满足特定需求，选项B准确反映其核心观点。

【题干11】媒体社会责任中，“正确引导舆论”的关键是？

【选项】A.增加报道篇幅B.坚持客观公正C.提升广告收入D.强化政府干预

【参考答案】B

【详细解析】舆论引导需基于事实与逻辑，选项B为媒体履行社会责任的核心要求。

【题干12】政策传播中，“多源验证”原则的意义在于？

【选项】A.降低信息成本B.提高政策可信度C.增强执行效率D.减少公众质疑

【参考答案】B

【详细解析】多源验证通过交叉比对不同信源，提升政策信息的可信度，减少执行阻力。选项B为直接效果。

【题干13】媒体融合中，“平台化战略”的核心目标是什么？

【选项】A.扩大用户基数B.实现