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2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告运作策略中，确定广告预算的量力而行原则主要考虑的因素是？

【选项】A.预期市场份额B.媒介成本C.企业财务状况D.竞争对手广告投入

【参考答案】C

【详细解析】量力而行原则强调广告预算需与企业当前财务能力匹配，选项C直接关联企业资金状况。选项A侧重市场目标，B为成本因素，D涉及竞争对比，均非预算制定的核心依据。

【题干2】公共关系危机管理的3T原则中，Tellitfast的核心目的是？

【选项】A.统一信息源B.控制舆论方向C.快速传递事实D.降低媒体曝光

【参考答案】C

【详细解析】3T原则要求第一时间（Tellitfast）向公众传递准确信息，选项C准确对应该原则。选项A涉及信息源管理，B属于长期策略，D违背危机公关基本准则。

【题干3】广告语创作中简洁性原则要求避免？

【选项】A.专业术语使用B.情感共鸣表达C.重复关键词D.多语言版本适配

【参考答案】A

【详细解析】专业术语（A）易造成受众理解障碍，与简洁性原则冲突。情感共鸣（B）和重复关键词（C）可增强记忆，多语言适配（D）属本地化策略。

【题干4】媒介组合策略中7-3-2法则强调的比例关系是？

【选项】A.70%传统媒体+30%新媒体B.70%大众媒体+30%分众媒体C.70%付费+30%自然流量D.70%核心受众+30%泛受众

【参考答案】B

【详细解析】该法则主张70%大众媒体覆盖广度，30%分众媒体精准触达（B）。选项A混淆传统/新媒体比例，C涉及付费策略，D不符合受众分层理论。

【题干5】公共关系双向沟通模式的关键环节是？

【选项】A.信息单向传播B.反馈机制建立C.舆情监测分析D.危机预警系统

【参考答案】B

【详细解析】双向沟通（B）强调受众反馈收集与响应，是区别于单向传播的核心特征。选项A属于单向模式，C/D属配套措施。

【题干6】广告效果评估的AIDA模型中，A代表？

【选项】A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.记忆（Memory）D.行动（Action）

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型标准构成：注意（A）→兴趣（B）→记忆（C）→行动（D）。选项顺序不可调换，需严格按理论框架作答。

【题干7】危机公关中沉默螺旋理论警示企业应？

【选项】A.快速公开信息B.选择性披露细节C.延迟回应舆情D.强化官方声明

【参考答案】C

【详细解析】沉默螺旋指公众因恐惧沉默而形成舆论单极化，企业延迟回应（C）易加剧信息真空，导致被动应对。选项A违背危机处理时效性原则。

【题干8】品牌定位中独特的价值主张（USP）应包含？

【选项】A.价格优势B.情感承诺C.技术专利D.市场份额

【参考答案】B

【详细解析】USP理论强调情感共鸣（B）而非单纯功能属性，如让每个家庭拥有智能生活比销量第一更具差异化。选项A/C/D属具体优势点，非核心定位要素。

【题干9】媒介选择中的成本效益分析应优先考虑？

【选项】A.媒介覆盖率B.受众匹配度C.制作成本D.广告时段价格

【参考答案】B

【详细解析】成本效益分析需以受众匹配度（B）为基准，高覆盖率（A）若与目标群体无关则无效。选项C/D属成本维度，但匹配度决定投入产出比。

【题干10】公共关系中的议题设置策略主要依赖？

【选项】A.媒体议程B.政府政策C.专家观点D.消费者行为

【参考答案】A

【详细解析】议题设置（A）指通过媒体议程影响公众关注点，与政府（B）、专家（C）、消费者（D）属不同传播层级。

【题干11】广告文案的SCQA模型中，Q代表？

【选项】A.情境（Situation）B.冲突（Complication）C.问题（Question）D.答案（Answer）

【参考答案】C

【详细解析】SCQA标准结构：情境（S）→冲突（C）→问题（Q）→答案（A）。选项B属冲突升级阶段，需严格对应模型要素。

【题干12】危机管理中的黄金四小时原则要求企业？

【选项】A.召开新闻发布会B.启动应急小组C.发布初步声明D.法律顾问介入

【参考答案】C

【详细解析】黄金四小时（C）指危机初期需快速发布声明遏制舆论扩散，选项A属后续处理环节。

【题干13】媒介组合策略中长尾理论适用场景是？

【选项】A.大众媒体投放B.垂直领域渗透C.