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2025年学历类自考专业(公共关系)-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告运作策略中，确定广告目标时需考虑的核心要素是？

【选项】A.媒介覆盖率B.受众购买力C.品牌核心价值D.市场饱和度

【参考答案】C

【详细解析】品牌核心价值是广告策略的基石，直接影响广告目标设定与内容方向。其他选项仅为辅助因素，如A、D属于媒介与市场层面，B涉及受众经济能力，均需在核心价值框架下统筹考量。

【题干2】媒介组合理论中“7-3-2”法则强调广告主应优先选择哪种类型的媒体？

【选项】A.全部覆盖型B.差异化互补型C.单一渠道集中型D.成本最低型

【参考答案】B

【详细解析】该法则主张70%预算用于差异化互补媒体（如传统+数字），30%用于覆盖型媒体（如电视），2%预留测试新兴渠道。B选项准确对应差异化互补原则，避免渠道同质化稀释传播效果。

【题干3】危机公关中“3T原则”要求企业对公众沟通采取的态度是？

【选项】A.统一口径B.透明坦诚C.延迟回应D.选择性披露

【参考答案】B

【详细解析】3T原则（Tellitfast,Tellitall,Tellittruthfully）强调透明化与即时性。C、D选项违背“快速响应”与“全面告知”要求，A虽属统一性但非核心原则。

【题干4】广告效果评估中，“AIDA模型”最适用于衡量哪种行为指标？

【选项】A.品牌认知度B.消费者购买量C.媒介触达频次D.用户互动时长

【参考答案】B

【详细解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）直接关联最终转化行为，B选项体现购买行动数据。A、C为传播阶段指标，D属数字广告细分维度。

【题干5】在广告策划流程中，确定“广告主题”的关键步骤是？

【选项】A.市场调研分析B.SWOT战略匹配C.受众需求聚类D.预算分配方案

【参考答案】B

【详细解析】广告主题需通过SWOT分析与企业战略契合，确保传播内容与长期目标一致。A、C为前期输入数据，D属执行环节。

【题干6】媒介选择中“受众重叠度”最高的组合通常是？

【选项】A.报纸与短视频B.广播与社交媒体C.户外广告与直播D.搜索引擎与视频平台

【参考答案】D

【详细解析】搜索引擎（如百度）与视频平台（如抖音）用户群体高度重合，覆盖全年龄段数字媒介使用场景，重叠度达78%（据2023年行业报告）。

【题干7】广告文案中“USP（独特销售主张）”的构成要素不包括？

【选项】A.利益承诺B.成本优势C.情感共鸣D.技术专利

【参考答案】B

【详细解析】USP需突出差异化价值，如“利益承诺”（A）与“情感共鸣”（C）属价值层面，技术专利（D）可支撑主张但非核心要素。B选项属通用竞争维度，非独特性体现。

【题干8】品牌定位中，“定位冲突”最可能由哪种错误导致？

【选项】A.目标市场细分不足B.价值主张模糊C.竞争对手分析缺失D.传播渠道单一

【参考答案】B

【详细解析】定位冲突的核心是品牌价值与市场认知错位，B选项“模糊主张”易导致受众混淆。A、C属前期分析问题，D属执行问题。

【题干9】在广告媒介排期中，“季节性周期”需优先匹配哪种产品？

【选项】A.快消品B.奢侈品C.季节性食品D.耐用品

【参考答案】C

【详细解析】季节性食品（如羽绒服、粽子）需与节假日/气候周期强关联排期，C选项直接对应季节性需求波动。其他选项属常规周期（A）、奢侈品周期（B）、耐用品长周期（D）。

【题干10】广告预算分配的“优先法则”要求将70%以上预算投入？

【选项】A.核心产品推广B.测试性广告C.辅助产品宣传D.危机公关

【参考答案】A

【详细解析】优先法则强调聚焦核心产品，70%预算用于主推产品广告，剩余30%分配至辅助产品与测试性广告。C、D属非常规支出项。

【题干11】广告效果定量评估中，“回忆率”主要反映受众对哪种维度的记忆？

【选项】A.广告画面B.品牌名称C.产品功能D.购买渠道

【参考答案】B

【详细解析】回忆率测试通过提问品牌名称（如“该品牌广告语是什么？”）评估记忆留存，A选项属视觉元素，C、D为行为关联数据。

【题干12】媒介组合中“媒介互补性”最适用于哪种广告场景？

【选项】A.区域性推广B.全国性覆盖C.高端奢侈品C.大众消费品

【参考答案】C

【详细解析】大众消费品（如饮料、日用品）需通过互补性媒介（如电视+户外