农产品营销 连锁营销.pptVIP

第五章农产品营销渠道

第四节农产品连锁营销

重点和难点重点：连锁营销类难点：连锁营销管理导引连锁营销概念连锁营销类型连锁营销条件连锁营销管理连锁营销是指经营同类商品或服务的若干个门店，通过一定的联结纽带，按照一定的规则，组合成一个联合体，在整体规划下进行专业分工，并在此基础上实施集约化管理和标准化运作，最终使复杂的商业活动简单化，以提高经营效益，谋取规模效益的一种经营方式。一、连锁营销主要特征是总部负责采购、配送，店铺负责销售，并通过企业形象的标准化，经营活动的专业化，管理方式的规范化及管理手段的现代化，使复杂的商业活动在职能分工的基础上，实现相对简单化，从而实现规模效益。特点：统一采购、统一配送、统一标识、统一营销策略、统一价格、统一核算。连锁经营形式标准的连锁经营形态，即采取