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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场营销策划参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场营销策划参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】市场细分的关键在于根据消费者需求将市场划分为具有相似特征的群体，以下哪项不属于市场细分的核心要素？

【选项】A.地理因素B.行为特征C.心理偏好D.技术标准

【参考答案】D

【详细解析】市场细分主要基于地理、人口、心理和行为特征，技术标准属于产品属性范畴，不直接用于消费者群体划分。

【题干2】STP理论中“目标市场”选择的核心原则是？

【选项】A.优先选择规模最大市场B.评估细分市场吸引力C.匹配企业资源与能力D.仅关注竞争对手动向

【参考答案】B

【详细解析】STP理论强调通过评估细分市场的规模、增长潜力、竞争状况等确定目标市场，而非单纯追求规模或忽视资源匹配。

【题干3】4P营销组合中，定价策略主要考虑哪些因素？

【选项】A.成本加成法B.竞争定价法C.消费者支付意愿D.品牌生命周期阶段

【参考答案】C

【详细解析】定价策略需结合消费者对价格的敏感度和支付能力，成本加成法侧重企业内部成本核算，竞争定价法则基于市场对标。

【题干4】消费者决策过程的“评价阶段”主要涉及哪些活动？

【选项】A.问题识别B.信息搜索C.方案评估D.购后行为

【参考答案】C

【详细解析】评价阶段是消费者对备选方案进行属性对比和优劣势分析的关键环节，购后行为属于决策后的反馈阶段。

【题干5】市场预测中“时间序列分析”最适用于哪种情况？

【选项】A.突发事件影响B.季节性波动C.技术变革驱动D.消费者偏好突变

【参考答案】B

【详细解析】时间序列分析通过历史数据预测未来趋势，尤其适用于具有稳定周期性的市场变量（如节假日销量）。

【题干6】品牌定位策略中的“差异化定位”强调？

【选项】A.与竞争对手完全趋同B.突出核心产品优势C.模仿行业标杆D.扩大市场份额优先

【参考答案】B

【详细解析】差异化定位需聚焦企业独特资源与消费者需求契合点，模仿或趋同策略难以形成竞争优势。

【题干7】营销渠道选择中“长渠道”主要指？

【选项】A.直销模式B.代理商层级超过三级C.线上平台直销D.零级分销

【参考答案】B

【详细解析】长渠道指通过多层分销商覆盖广泛市场，零级分销（D）对应直销模式，层级超过三级则属于典型长渠道结构。

【题干8】广告策略中的“AIDA模型”完整顺序是？

【选项】A.注意-兴趣-欲望-行动B.注意-兴趣-行动-欲望C.兴趣-注意-行动-欲望D.欲望-兴趣-注意-行动

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型强调消费者心理流程：从广告吸引注意（Attention）→激发兴趣（Interest）→引发购买欲望（Desire）→促成行动（Action）。

【题干9】市场调研中“德尔菲法”的主要优势在于？

【选项】A.快速获取定性数据B专家.匿名意见汇总C.小样本快速调研D.高成本高精度

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法通过多轮匿名专家反馈，有效整合分散观点并减少群体决策偏差，属于定性调研方法。

【题干10】消费者行为分析中“使用与满足理论”关注？

【选项】A.产品功能满足程度B.消费场景适配性C.情感价值实现路径D.社交圈层影响

【参考答案】C

【详细解析】该理论强调消费者主动选择产品以满足特定需求（如娱乐、社交、自我表达），而非被动接受功能属性。

【题干11】市场进入策略中“渗透定价”适用于哪种市场环境？

【选项】A.垄断竞争B.完全竞争C.高进入壁垒D.低需求弹性

【参考答案】A

【详细解析】渗透定价通过低价快速占领市场，常见于垄断竞争市场（如现有企业主导但未完全垄断），需结合需求弹性分析。

【题干12】品牌忠诚度测量中，“重复购买率”属于？

【选项】A.行为维度B.态度维度C.认知维度D.情感维度

【参考答案】A

【详细解析】重复购买率反映消费者实际购买行为频率，属于行为维度指标；态度维度需通过问卷测量忠诚度感知。

【题干13】市场细分中的“地理细分”可进一步细分为？

【选项】A.气候带B.文化区域C.经济水平D.技术标准

【参考答案】B

【详细解析】地理细分按文化、语言、宗教等差异划分文化区域（如东方vs西方市场），气候带属于环境因素而非细分标准。

【题干14】营销策划方案评估的核心指标是？

【选项】A.创意新颖性B.执行可行性C.预算合理性D.团队专业性

【参考