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…
…2012─2013学年第一学期
…
…
…《市场营销学》课程考试试卷(A卷)
…
…
…题号一二三四五六七总分阅卷人
号…
学…
…得分
…
…专业：年级：考试方式：闭卷学分：3考试时间：110分钟
…
线
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…一、名词解释(每个2分，共10分)
名…
姓…1．政府市场：是由那些为执行政府职能而采购或租用商品的各级政府组织机构所成的
…2．网络营销：是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，为实现一定的营
…
销目标而进行的各种营销活动的总称
…
…3．顾客让渡价值：是顾客总价值和顾客总成本之间的差额。
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…4．品牌：是制造商或中间商加在商品上的标志。使之与竞争对手的产品或服务区别开来。通常由
…
文字（品牌名称如长虹）、标记、符号、图案和颜色（品牌标志）等要素或这些要素的组合构成
级…
班…5．差异市场营销：是把整个市场划分为若干需求和愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的
…
资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并制定不同的市场营销组合策略。优缺点正好与前
…
封者相反。
…
…
…二、单项选择题(每小题1分，共10分)
…1机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)
…
业…A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务
专…
2缓慢撇脂策略的特点是（B）
…
…A高价格、高促销费用B高价格、低促销费用
…C低价格、高促销费用D低价格、低促销费用
…
…3企业的所有产品在外形上都采用相同或相似的图案、色彩的包装策略是（B）
…A分类包装策略B类似包装策略C等级包装策略D配套包装策略
…
…4．凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域。这种扩
密
大市场需求总量的方法是（C）
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…
）A发现新用户B寻找新市场C开辟新用途D增加使用量
部…
…5.捷安特自行车公司是桑塔纳轿车生产厂的(B)
、
系…A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
…
（
…6.市场补缺者的主要策略是（C）
院
…A阵地防御B正面进攻C专业化营销D紧密跟随
…
…7．一个企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品的
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