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电商平台美感设计规范

一、概述

电商平台美感设计规范旨在通过视觉、交互和内容布局优化，提升用户购物体验，增强品牌形象，促进用户留存和转化。本规范涵盖色彩搭配、界面布局、产品展示、交互设计等方面，确保平台整体美观性与易用性。

二、色彩搭配规范

（一）色彩选择原则

1.坚持简洁性：避免使用过多颜色，一般不超过3种主色调。

2.品牌一致性：主色调需与品牌形象统一，辅助色可适度变化。

3.易读性：文字与背景色对比度需符合视觉标准（如WCAGAA级标准）。

（二）色彩应用场景

1.背景：采用中性色（如灰度系、米白）或品牌色淡版作为主背景。

2.按钮：主色调用于关键操作按钮（如“加入购物车”），强调视觉引导。

3.提示信息：错误提示使用警示色（如红色），成功提示使用绿色。

三、界面布局规范

（一）首页布局

1.顶部导航：固定位置，包含分类入口、搜索栏、用户中心等核心功能。

2.轮播区：首屏设置高质量图片轮播，控制时长（如5秒切换）。

3.内容分区：采用栅格化布局，模块间距均匀（建议边距为5-10px）。

（二）产品详情页

1.信息层级：图片展示商品信息用户评价相关推荐。

2.图片要求：主图分辨率不低于1920×1080像素，支持缩放查看细节。

3.字体规范：正文使用系统默认字体或衬线体（如思源黑体），字号不小于14px。

四、产品展示优化

（一）图片处理标准

1.统一比例：主图宽高比建议为1:1或4:3，确保缩放无黑边。

2.情景化展示：多角度拍摄产品，增加场景化图片（如使用道具、搭配背景）。

3.动态效果：部分商品可添加360°旋转或视频展示。

（二）文案撰写要点

1.标题：突出核心卖点，字数不超过20字（如“纯棉T恤，透气舒适”）。

2.描述：分条目列举特性（如面料成分、工艺细节），每项不超过100字。

3.关键词：嵌入用户搜索高频词（如“夏季必备”、“小个子穿搭”）。

五、交互设计指南

（一）操作反馈

1.点击效果：按钮按下时出现微小动效（如缩放0.5px、颜色变深）。

2.转场动画：页面跳转使用300ms内平滑过渡，避免突兀切换。

3.提示机制：加载状态使用进度条，错误信息弹出时不可关闭。

（二）无障碍设计

1.键盘导航：支持Tab键循环切换焦点，焦点区域高亮显示。

2.屏幕阅读适配：图片添加alt属性，表单控件明确标签。

3.字体调节：允许用户自定义界面字体大小（最小支持12px）。

六、响应式设计要求

（一）适配范围

1.桌面端：1920px及以上分辨率，菜单栏横向展开。

2.平板端：768px-1024px，侧边栏可折叠。

3.手机端：宽度自适应，导航栏转为下拉菜单。

（二）性能优化

1.资源压缩：图片使用WebP格式，CSS/JS合并文件。

2.预加载机制：关键资源（如首屏图片）优先加载。

3.网络适配：弱网环境下优先显示低分辨率图片。

七、设计工具与检查清单

（一）推荐工具

1.Figma（团队协作、组件化设计）

2.AdobeXD（原型交互设计）

3.Webflow（可视化开发）

（二）质量检查项

1.视觉一致性：全平台图标风格、字体统一性检查。

2.交互测试：关键流程（如结算）完整用例验证。

3.代码审查：确保设计稿还原度（如间距、颜色值）。

一、概述

电商平台美感设计规范旨在通过视觉、交互和内容布局优化，提升用户购物体验，增强品牌形象，促进用户留存和转化。本规范涵盖色彩搭配、界面布局、产品展示、交互设计等方面，确保平台整体美观性与易用性。

二、色彩搭配规范

（一）色彩选择原则

1.坚持简洁性：避免使用过多颜色，一般不超过3种主色调。

（1）主色调：用于品牌标识和核心视觉元素（如Logo、按钮）。

（2）辅助色：用于次要功能或背景填充（如分隔线、提示框）。

（3）点缀色：小范围使用，增强视觉焦点（如进度条、图标边框）。

2.品牌一致性：主色调需与品牌形象统一，辅助色可适度变化。

（1）提取品牌色：从品牌VI手册中提取RGB/HEX值，如“品牌蓝0066CC”。

（2）色系扩展：主色可衍生出深浅变体（如0055AA、3399FF）。

3.易读性：文字与背景色对比度需符合视觉标准（如WCAGAA级标准）。

（1）正文：推荐使用333（暗灰）或000（黑色）搭配浅色背景。

（2）标题：可使用品牌色深色系（如004C99）提高辨识度。

（二）色彩应用场景

1.背景：采用中性色（如灰度系、米白）或品牌色淡版作为主背景。

（1）主背景：F5F5F5（极浅灰）或FFFFFF（纯白），确保内容突出。

（2）模块分隔：使用E0E0E0（中灰）或透明色，避免界面拥挤。

2.按钮：主色调用于关键操作按钮（如“加入购物车”）