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口粮酒酒水营销方案.docx

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    第1篇

    一、市场分析

    1.市场背景

    随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，酒水市场呈现出逐年增长的趋势。尤其是口粮酒，作为日常消费的主流酒水，市场需求稳定且持续增长。

    2.消费者需求

    -价格敏感：消费者在购买口粮酒时，价格是首要考虑因素。

    -品质要求：消费者对口粮酒的品质要求逐渐提高，追求口感纯正、健康环保。

    -品牌意识：随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认知度要求越来越高。

    3.竞争分析

    -竞争激烈：口粮酒市场品牌众多，竞争激烈。

    -产品同质化：部分品牌产品同质化严重，缺乏特色。

    -渠道多样化：线上、线下渠道并存，竞争加剧

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