传媒电子商务的案例.pptxVIP

第6章传媒电子商务的案例

目录Google1百度2Google与百度的比较3

一、互联网搜索引擎老大——GoogleGoogle的背景及其发展历程Google的核心技术Google的商业模式Google的未来之路搜索引擎巨头的问题0102030405

1、Google的背景及发展历程Google的创办人拉里?佩奇和谢尔盖?布林1995年毕业于斯坦幅大学的计算机科学专业。1996年1月两人开始了搜索引擎的研究工作。他们开发了一项可以从大量信息中提取相关的内容的技术，并可以识别和分析指向既定网站的支持链接，并将此命名为：“BackRub”。随后拉里研发出一种新的服务器环境，可以使用低端的个人电脑取代价格昂贵的大型机。11997年，BackRub可以在互联网上解决搜索问题，“BackRub”改名为“google”。2

1）Google集群系统技术（1）集群技术原理早期，大多数的搜素引擎技术依靠少量的大型服务器进行查询，一方面，这些大型服务器价格昂贵，另一方面，在访问高峰期依靠这种大型服务器的搜索引擎运行速度减慢。为了开发出能够准确理解意思、精确回复结果的搜索引擎，拉里和谢尔盖使用了技术含量低﹑价格相对低的集群系统技术为google搜索引擎提供硬件支持。通俗一点说，集群是这样一种技术：它将两个以上的系统连接到一起，使这些服务器能够像一台机器那样工作或者看起来好像一台机器。

01信息索引02信息搜索Google集群的主要任务

Google的PageRank技术与超文本匹配分析1Google搜索引擎就是通过使用PageRank技术来检查网络整体的链接结构，确定哪些网页的重要性最高，然后再进行超文本匹配分析，以确定哪些网页与正在执行的搜索相关。在综合考虑过整体重要性和与查询的相关性后，就得到了排序后的搜索结果。由于搜索结果没有人工干预或操纵，从而能够确保Google不受付费排名的影响而提供的信息来源是公正客观的。2

PageRank技术如何确定网页的重要性？通过对由超过50,000万个变量和20亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank能够对网页的重要性做出客观的评价。01为确定哪些网页与正在执行的搜索相关，Google的搜索引擎也分析网页内容。但Google的超文本匹配技术并不单纯基于扫描网页的文本，而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置的一系列因素。Google同时还会分析相邻网页的内容，这样可以确保搜索结果和用户的查询相关。02

3、Google的商业模式Google的Adwords网络广告服务服务于联盟成员的AdSense网络广告google的收入结构产品广告与收4、搜索引擎巨头的问题Google与它的竞争对手Google与微软的竞争日趋激烈Google与苹果大战Google与Facebook的竞争在其他国家遇到的阻力Google与垄断

1）Google搜索的方向搜索是Google的主流业务。Google主管搜索与用户体验的副总裁玛丽莎·梅耶尔曾在接受英国《网络》杂志的专访时谈到Google的发展方向。她认为包括图片、视频、新闻、图书和地图在内的“广义搜索”将是未来正确的发展方向。她说：“搜索引擎必须超越关键词搜索，并允许用户提出问题。此外，搜索引擎或许可以使用户更容易的通过手机获取信息。我们也在研究如何将新媒体整合到搜索引擎之中，并将图书、视频和新闻纳入搜索体验。在此之后，搜索引擎将出现不同的个性化发展。”

2006年，Google公司的高级工程师克里斯托夫·比希利亚向Google董事长兼CEO施密特提出了“云计算”这一计划。01云计算是指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。02其实当我们平时在使用浏览器上网的时候就是在使用云计算，例如搜索引擎。03除了搜索引擎，Google许多产品都是云服务，这些服务都具有云计算的特点。比如说2004年4月1日Google宣布推出的电子邮件服务Gmail，2005年向全球推出的GoogleEarth等等。04Google与云计算

但是，今天的“云计算”毕竟是不成熟的。2008年7月，GoogleApps服务中断，用户的文件只能“呆”在“云”中；2008年8月，Google的云计算服务出现了严重问题，Gmail，Blogger和Spreadsheet等服务均长时间宕机。虽然有挫折，但是Google仍将继续致力于云计算领域。Google最近宣布将推出基于Linux的ChromeOS，ChromeOS最主要的功能就是提供访问云的服务，以及在用户无法与网络连接的时候提供足够的本地计算能力。12

Google继续致力于移动领域不久的将来无线领域必将成为下一个爆发的信息领域，而Google最重要战略便是把握