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营销人员法律知识培训课件

汇报人：XX

目录

01

法律基础知识

02

合同法要点

03

消费者权益保护

04

广告法相关规定

05

知识产权保护

06

营销活动中的法律风险

法律基础知识

01

法律概念与分类

法律主要特征

国家意志性，普遍约束力

法律基本概念

法律是规范体系，维护社会秩序

01

02

法律关系与法律行为

权利义务关系

法律关系

引起法律后果

法律行为

法律责任与法律义务

法律义务

应履行法定职责

法律责任

违反义务需担责

合同法要点

02

合同的订立与效力

书面口头及其他

合同订立形式

核心环节促成立

要约与承诺

有效无效等四类

合同效力类型

合同履行与违约责任

合同履行原则

全面适当履行

违约责任认定

违约无免责担责

合同的变更与解除

违约、不可抗力或协商一致

合同解除情形

双方协商一致且不违法

合同变更条件

消费者权益保护

03

消费者权利与义务

安全知情选择等

守法维权守公德

消费者权利

消费者义务

不正当竞争行为

包括假冒盗用，导致消费者对商品来源产生误解。

混淆行为

通过虚假广告，误导消费者做出购买决策。

虚假宣传

消费者纠纷处理

01

协商和解途径

消费者可与经营者协商，寻求和解方案。

02

投诉调解方式

向消费者协会或行政部门投诉，申请调解处理纠纷。

广告法相关规定

04

广告内容的合法性

广告不得损害未成年人和残疾人身心健康，不得含有淫秽、暴力等内容。

01

不得损害身心健康

广告内容必须真实，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

02

禁止虚假宣传

广告发布与监管

发布原则

内容须真实合法

监管措施

市场监管部门负责

广告法律责任

02

01

违法广告需赔偿损失

民事责任

行政责任

严重违法将追刑责

刑事责任

违规将受行政处罚

03

知识产权保护

05

商标权的保护与侵权

制止仿冒侵权

保护商标权

按损失或利益定

商标侵权赔偿

专利权的申请与维护

准备材料，提交申请

专利申请流程

缴纳年费，监测侵权

专利权维护

著作权的界定与应用

著作权定义

保护创作成果

合理使用范围

学习研究等用途

营销活动中的法律风险

06

促销活动的法律限制

宣传内容须真实，不得夸大或误导消费者。

禁止虚假宣传

奖品须符合国家规定，不得使用不合格或淘汰商品。

奖品设置合规

数据保护与隐私权

个人信息保护

营销中应合法收集、使用个人信息，避免泄露，确保数据安全。

隐私政策合规

制定并遵守隐私政策，明确告知信息使用目的，获取用户授权。

跨境营销的法律考量

了解海关法规，确保货物合规，正确申报并缴纳税费。

海关税务合规

遵守各国法规，保护产品、商标、专利等知识产权。

知识产权风险

谢谢

汇报人：XX