直播电商场景下品牌忠诚度培育对GMV增长的长效影响研究.docx

直播电商场景下品牌忠诚度培育对GMV增长的长效影响研究

1.引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的变迁，直播电商作为一种新兴的电子商务模式，迅速崛起并成为市场的重要力量。直播电商通过实时互动、场景化展示和限时优惠等方式，极大地提升了消费者的购物体验和购买意愿。根据相关数据显示，近年来直播电商市场规模持续扩大，GMV(商品交易总额)屡创新

高，吸引了众多品牌商和消费者的关注。

在直播电商场景下，品牌忠诚度的培育成为企业实现长效增长的关键因素。品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生的偏好和依赖，愿意持续购买该品牌的产品或服

务。在传统电商模式下，品牌忠诚