Shopee：2024年下半年食品与饮料选品参考指南报告.docxVIP

Shopee

2024下半年

食品与饮料选品参考

FoodBeveragesCategoryBible

目录

□食品饮料品类发展

□站点概况及售卖/运输政策

□品类概况及潜力推荐

口各站点长青品、趋势品参考

□食品与饮料用户画像

□2024年Shopee平台发展方向

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站点概况及售卖/运输政策

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食品饮料品类热度攀升、潜力市场广阔，是跨境的蓝海类目和新掘金点

国货食品掀起海外购买热潮Shopee类目概览

√华人对中国食品需求量大，消费习惯相近

·华人聚集：东南亚为最大的海外华人聚集地

·市场需求类似：华人保留中国传统饮食习惯

√非华人对中国食品热情攀升

·跟风选购热点网红产品

·乐于尝试中国口味产品饮料

·国货物美价优，性价比高

·零食干货

·饮料(即饮/冲泡)

Food·

Food

Beverages食品饮料类

目

·烘焙必备原料

·主食(米/面/杂粮)

·便利/即食食品

·早餐谷物麦片

·烘培点心

*已剔除乳制品与蛋，新鲜与冷冻食品，酒精饮料及礼盒品类

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Shopee食品饮料大盘持续增长，各市场仍有广阔增量市场

官方出品官方出品

官方出品

Shopee各市场体量排序Shopee发展概况

Shopee各市场体量排序

■增速快：销售同比2023年增长33%

■复购多：用户粘性强

学习■潜力大：存在广阔增量市场

未饱和：跨境占比较低、门槛高，卖家机会

多

新加坡

菲律宾泰国

马来西亚

越南

THVN●MYPHSG

*数据维度为销售额，市场体量=CNCB+Local

*已剔除乳制品与蛋，新鲜与冷冻食品，酒精饮料及礼盒品类5

S食品饮料类开通站点及基本情况介绍

明星站点(新手入门)

潜力站点(进阶推荐)

新兴站点

市场成熟中华文化影响大

华人数量多物流优势大

渗透率低潜力空间大

新加坡

马来西亚

泰国

菲律宾

越南

★华人~400w人口，占总人口的74%

★饮食文化受到马来、印度、中华等多元文

化的影响

★更注重健康饮食，低

糖、低脂、养生类产

品热销，如养生茶、即食银耳、坚果等

★消费者消费力高，高

价产品接受度高，7

美金以上产品热销

★华人~700w人口，占总人口的22%

★饮食文化融合了马来、中华、印度等多元文

化

★消费者减肥、降脂需

求较大，低糖低脂、

燃脂类产品热销，如

“减肥茶”、黑咖啡

等

★消费者消费力偏低，低价产品接受度高

★华人~900w人口，占总人口的14%

★当地人偏爱酸辣、清

新、香浓的口味

★糖果类、蔬菜干以及辛辣食物(辣椒油、魔芋爽等)热销

★消费者消费力偏低，偏好5美金以下产品

★华人~150w人口

★当地饮食偏好受西班

牙、美国等欧美文化的影响较大

★坚果、午餐肉、水果蔬菜干等深受当地消

费者喜爱

★消费者消费力偏低，低价产品接受度高

★华人~100w人口

★当地饮食文化接近中华口味，日韩文化的

影响较大

★当地人偏好清淡、新

鲜的食物

★消费者消费力偏低，偏好5美金以下产品

*不同站点的增长贡献季度波动，建议卖家顺势而为，紧密关注各站点市场动态，掌握平台政策趋势。

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各开通站点售卖/运输政策总览

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市场

上架说明

运输/仓储说明

SLS

参考SHP平台违禁品B类标准

SHP官方仓

具体规定请查阅文档

3PF

卖家须符合3PF申请条件，商品须符合3PF禁售品类清单

新加坡

【可售】

饮料产品：Nutri-Grade

新加坡政府根据糖和饱和脂肪含量的

高低，把饮料划为A、B、C、D四个

级别；针对C/D级饮料的卖家，必须

在商品实物上粘贴营养等级标签

【空运可运】

-可运：零食(饼干、坚果)、调味包、火锅底料(不可含有新鲜蔬菜、肉类、蛋类)等

-不可运：口香糖，会自产热的例如自热锅、

自嗨锅，以及包装有充气的薯片类

【可入仓】

新加坡官方仓指南

【可入仓】

-SG优先推荐SGCBWH,如卖家坚

持要求入驻3PF,需提供具体不加

入官方仓而选择3PF的理由

马来西亚

【可售】

【空运可运】

-可运：如零食(饼干、坚果)、调味包、火锅底料(不可含有新鲜蔬菜、肉类、蛋类)等

-不可运：会自产热的，如自嗨锅、自热锅，

以及包装有充气的薯片类

【可入仓】

马来西亚官方仓食品和饮料指南

【可入仓】

泰国

【可售】

FDA认证(目前非强制要求)

【陆运可运】

可运：便利/