第七周图形创意的起点联想.ppt

联想的定义

联想是图形创意的起点，为想象寻找处理的素

材。图形创意中创造的新形象是以现实中存在

的物形为基础进行再造的，而这种基础物形的

发掘寻找是通过联想来实现的。

所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想

到另一个事物的思维过程。联想可以是由一点

出发呈面状向四面发散，如由圆形的形态联想

到各种具有这一特征的事物：钟表、光盘、水

管的断面、太阳、风扇、波纹等；也可以是按

意识流从一点开始层层推演以线型发散，如：

从圆开始，到画圆的圆规—文具—使用者学

生—教室—教学楼—建筑设计师……

联想普遍存在于传播的过程中，设计师通过

“意—形”的联想找到描述思想的符号，观者

通过对所视符号“形—意”的联想体会其中的

含义。

一个人的联想能力是建立在知觉和记忆的基础

上的，不仅需要对事物具有深入理解和分析的

能力，更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、

内涵的记忆能力以及发散思维的能力。;联想的方式

在与图形相关的联想方式中，根据联系

线索的不同可分为以下几种：

1.相似性联想

一些表面不相干的事物之间因外在或内

在的某种相似之处而形成了一种内在

“联系”,由此产生的联想称为相似性联

想。这种联想方式主要是一种横向的关

系，更强调创造性，在现代图形创意中

运用非常广泛，既要发掘事物表层结构

间的同构，也要探寻客观世界与人的心

理世界之间的同构关系，因此它又可分

为几类：

形与形之间的类似相似：

指一些事物由于相似的形态或某种类似

的外在特征等而产生的联想，又称相似

形联想。

为了找到更新鲜有趣的类似关系，设计

者要学会从不同寻常的角度观察事物，

发现不易察觉的新形态，就如同将苹果

横切寻找到美丽的星星。;现在是3页\一共有26页\编辑于星期四;现在是4页\一共有26页\编辑于星期四;现在是5页\一共有26页\编辑于星期四;意与形之间的虚实联想

指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相

联系的联想方式.在实际设计中所要表现的主题可

能是一种观念、感觉等非可视的内容，要将其表

现出来就需要赋予它一定的形状，这??就可以用

虚实联想来寻找表现的形态。比如自由飞翔的小

鸟、断开的锁链；柔软可用羽毛来展现。

形与形之间的共性联想

在虚实联想的基础上，一个概念往往有多个象征

元素，这种内在的共性相似形成了形与形之间的

共性联想关系。鸽子、橄榄枝、打结的枪管因为

都象征了和平而被联系到了一起。;现在是7页\一共有26页\编辑于星期四;

2.连带性联想

如果说相似性联想强调创造性,那么另一种联想方式——连

带性联想更具有学习性，它是指由于事物间在时空上或逻

辑上有联系所形成的联想。在图形创意中常有四类：

接近联想：

指事物在时间或空间上接近而形成的联系，如由学生联想

到其不离身边的文具；由闪电联想到紧随其后的雷雨；秤

不离砣、船不离桨都是典型的接近联想。在图形创意中要

利用大众熟悉的接近联想来指向观点，也要找寻易被忽视

的接近关系来刺激视觉。

因果联想：

指事物由于前因后果的关系而被联系在一起，可以由一个

原因推想到可能产生的多种结果，也可以是由一个结果联

想到多种原因。在图形作品中更多的是将结果呈现在画

面中，而将原因交给大众去联想，当然这个结果应该是逻

辑上可行而在现实中原因却不易被发现，或需要一定的夸

张才能实现。

;对比联想：

这是一种反向的思维方式，从与发想起点

相对、相反的方向去联想，寻找相关的事

物。如冷与热、快与慢、软与硬、战争与

和平等，均属于对比联想。

借代联想：

以个体借代群体、以局部借代全部的联想

方式。在图形中，通过借代联想凝聚形

态，以最有表现力和形式感的部分进行再

创造,构造出有审美价值的形象。我们可以

看到，在众多以保护自然为主题的设计作

品中，美丽的鹿角，身披醒目条纹的斑马

常被借代野生动物乃至自然环境，在象征

意义之外更增加了造型的可塑性。

;;现在是11页\一共有26页\编辑于星期四;为了学习的方便我们根据产生联想的不同方式

将联想进行了梳理，这种分类方法有助于学习

者从一个起点展开充分联想，减少疏漏，但在

实际图形创意的运用中发想可以更自由。在很

多成功作品中选取的素材体现出的是多种关系

的综合联想，如吉普车的广告中，山脉是吉普

车驰骋的天地，两者关系属于接近联想，而山

脉的起伏与钥匙的齿形又是形态的类似联想，

这其中接近联想关系表明了产品的性能优势，

类似联想关系使新形象更去趋合理巧妙。;手的彩绘

完成一次完整创意,利用相似形联想选择元素后进行的图形创作练习。

;现在是14页\一共有26页\编辑于星期四;现在是15页\一共有26页\编辑于星期四;现在是16页\一共有26页\编辑于星期四;现在是17页\一共有26页\编辑于星期四;联想训练1：基础元素联想训练:△□○

课题内容：三元素的联想

课题时间：