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2025年经济工程专业题库——市场调研与市场营销策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据

B.揭示消费者行为背后的原因

C.进行统计分析

D.验证假设

3.以下哪种方法不属于观察法？（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.神秘顾客

D.电话访谈

4.在市场调研中，样本量的确定主要考虑（）。

A.调研预算

B.总体规模

C.抽样方法

D.以上都是

5.以下哪种指标不属于市场规模的衡量指标？（）

A.销售额

B.消费者数量

C.市场占有率

D.产品种类

6.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

7.在市场细分中，人口因素不包括（）。

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.购买行为

8.目标市场选择的主要标准是（）。

A.市场规模

B.市场增长率

C.企业资源

D.以上都是

9.市场定位的主要目的是（）。

A.突出产品特点

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.增加销售渠道

10.以下哪种策略不属于市场定位策略？（）

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.聚焦策略

11.在市场营销组合中，产品策略的核心是（）。

A.产品定价

B.产品设计

C.产品品牌

D.产品包装

12.以下哪种方法不属于产品定价方法？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.概念定价法

13.在市场营销组合中，渠道策略的主要目的是（）。

A.提高产品知名度

B.扩大销售范围

C.降低生产成本

D.增加市场份额

14.以下哪种渠道属于间接渠道？（）

A.直销

B.批发商

C.零售商

D.代理商

15.在市场营销组合中，促销策略的主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

16.以下哪种促销方式不属于广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.人员推销

D.户外广告

17.市场营销计划的主要内容包括（）。

A.市场分析

B.目标市场选择

C.市场营销策略

D.以上都是

18.在市场营销计划中，预算编制的主要依据是（）。

A.市场规模

B.企业资源

C.营销目标

D.以上都是

19.市场营销效果评估的主要指标是（）。

A.销售额

B.市场占有率

C.客户满意度

D.以上都是

20.在市场营销中，客户关系管理的主要目的是（）。

A.提高客户忠诚度

B.增加销售机会

C.降低客户流失率

D.以上都是

二、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分。请将答案写在答题卡上。）

1.简述市场调研的基本步骤。

2.简述市场细分的意义和作用。

3.简述目标市场选择的主要方法。

4.简述市场营销组合的基本要素。

5.简述市场营销计划的基本内容。

三、论述题（本大题共3小题，每小题10分，共30分。请将答案写在答题卡上。）

1.结合实际案例，谈谈市场调研在市场营销决策中的重要性。在你们上次讨论的那款新型智能手环的产品推广中，如果事先没有进行充分的市场调研，可能会出现哪些问题？我们应该如何通过市场调研来规避这些风险？

2.试述市场营销组合策略（4P）在提升企业竞争力方面的作用。以一家你们熟悉的电商平台为例，比如拼多多或者京东，分析它们是如何运用这四个策略来吸引消费者、占领市场份额的。记得上次小明还抱怨过拼多多的假货问题，这